Pre-Lander (Pre-Landing Page)

Pre-lander (pre-landing page) je mezistránka, na kterou se uživatel dostane po kliknutí na reklamu, ale předtím, než dorazí na finální nabídku inzerenta. Je navržena tak, aby návštěvníka zahřála, poučila a kvalifikovala, aby více z nich konvertovalo, místo aby studený provoz směřoval přímo na prodejní stránku. Zda to daný pre-lander skutečně dělá, závisí na stránce, publiku a zdroji provozu, takže je třeba ho otestovat proti přímému směrování provozu na nabídku.

Jak to funguje: pre-lander rozvíjí úhel slíbený v reklamě, často jako Advertorial stylizovaný do podoby článku, příběhu, kvízu nebo produktového vysvětlení. Řeší námitky a nastavuje nabídku, poté odkazuje na Landing Page, kde probíhá samotná registrace nebo nákup. Pokud je hlavním úkolem pre-landeru pouze předávat provoz z jednoho zdroje na nabídku, nazývá se také Bridge Page. Hypotetický příklad: reklama na přenosný mixér odkazuje na stránku ve stylu článku, označenou jako reklama, která vysvětluje, jak mixér funguje, a končí tlačítkem na objednávací stránku. Touto stránkou je pre-lander a objednávací stránka je landing page.

Proč je to důležité: inzerenti používají pre-landery ve výkonnostním marketingu, včetně Affiliate Offers, aby vysvětlili nabídku před prodejní stránkou. Pre-lander sám o sobě nečiní reklamu v souladu s pravidly. Ve Spojených státech pokyny FTC říkají, že reklama je klamavá, pokud není snadno rozpoznatelná jako reklama, takže stránka ve stylu článku by měla nést jasné a výrazné označení. Zásady pro landing page služby Taboola Realize vyžadují, aby propagační obsah, který by mohl být zaměněn za redakční, byl označen, například slovem „Advertorial“ v horní části stránky, a Realize popisuje i svůj vlastní nástroj pro tvorbu advertorialů jako „z velké části v souladu s pravidly ve výchozím nastavení“. Stránka vytvořená tak, aby vypadala jako nezávislé zprávy, proto může klamat, a to je důvod, proč reklamní sítě kontrolují landing page a proč je konkurenční analytici pečlivě studují. Jiné země mají vlastní pravidla a to, zda konkrétní stránka vyhovuje předpisům, vyžaduje kvalifikované právní posouzení.

Pro každého, kdo analyzuje konkurenty, pre-lander ukazuje úhel, tvrzení a nabídku, které inzerent publikoval v době zachycení, což samotná reklama neukazuje. U nativních reklam OpenAdLibrary ukazuje řetězec přesměrování a zachycenou landing page, takže zachycený pre-lander je jedna pozorovaná fáze mezi reklamou a dalším cílem; neukazuje, zda návštěvníci konvertovali, zda stránka zlepšila výsledky, nebo zda vyhovuje pravidlům všech sítí. Podívejte se na náš podrobný průvodce o pre-landerech a advertorialových trychtýřích.

Související pojmy: Bridge Page, Advertorial, Landing Page a Affiliate Offer.