Pre-Lander (Pre-Landing Page)

Pre-lander (pre-landing page) je mezistránka, na kterou se uživatel dostane po kliknutí na reklamu, ale předtím, než dorazí na finální nabídku inzerenta. Je navržena tak, aby návštěvníka zahřála, poučila a kvalifikovala, aby konvertoval s vyšší mírou. Místo toho, aby studený provoz směřoval přímo na prodejní stránku, pre-lander nejprve buduje kontext a záměr.

Jak to funguje: pre-lander rozvíjí úhel slíbený v reklamě, často jako Advertorial stylizovaný do podoby článku, příběhu, kvízu nebo produktového vysvětlení. Řeší námitky a nastavuje nabídku, poté odkazuje na Landing Page, kde probíhá samotná registrace nebo nákup. Pokud je hlavním úkolem pre-landeru pouze předávat provoz z jednoho zdroje na nabídku, nazývá se také Bridge Page.

Proč je to důležité: pre-landery se hojně používají ve výkonnostním marketingu a u Affiliate Offers, protože mohou zvýšit míru konverze a zlepšit soulad s reklamními pravidly tím, že nastaví poctivá očekávání. Druhou stranou mince je, že stejný mechanismus lze zneužít k klamání, proto je reklamní sítě prověřují a konkurenční analytici je pečlivě studují.

Pro každého, kdo analyzuje konkurenty, je pre-lander místem, kde se nachází skutečná logika trychtýře, takže jeho zachycení (nejen reklamy) odhaluje celou cestu od kliknutí po konverzi. Podívejte se na náš podrobný průvodce o pre-landerech a advertorialových trychtýřích.

Související pojmy: Bridge Page, Advertorial, Landing Page a Affiliate Offer.