ads.txt

ads.txt (Authorized Digital Sellers) je veřejný textový soubor, který vydavatel hostuje v kořenovém adresáři své domény (například example.com/ads.txt), aby deklaroval, které společnosti jsou oprávněny prodávat jeho reklamní inventář. Zavedl jej IAB Tech Lab v roce 2017 (viz jeho specifikace ads.txt, verze 1.1 z roku 2022) a jde o jednoduchý, strojově čitelný seznam povolených prodejců navržený tak, aby ztížil prodej padělaného nebo nepravdivě označeného inventáře v programmatické reklamě.

Jak to funguje#

Každý řádek pojmenovává jeden oprávněný účet prodejce až ve čtyřech polích oddělených čárkou: kanonickou doménu reklamního systému, ID účtu prodejce v rámci tohoto systému, typ vztahu (DIRECT, pokud účet kontroluje sám vydavatel, RESELLER, pokud pověřil jiný subjekt kontrolou účtu a přeprodejem svého reklamního prostoru) a volitelné ID certifikační autority, například TAG ID. Specifikace uvádí, že reklamní systémy by měly načíst deklarace daného webu předtím, než koupí nebo prodají reklamu, která tvrdí, že se na tomto webu nachází, takže kupující, Demand-Side Platforms a burzy mohou zkontrolovat, zda je prodejce nabízející impresi na seznamu, a pokud není, odmítnout ji. Web bez souboru ads.txt (HTTP 404) nic nedeklaroval a specifikace systému umožňuje předpokládat, že žádný reklamní systém není neoprávněný.

Proč je to důležité#

ads.txt řeší jednu formu podvodu: inventář nabízený pod nepravdivým označením, kdy je doména stránky nebo ID aplikace zfalšováno tak, aby to vypadalo jako web nebo aplikace, které prodejce není oprávněn prodávat (falšování domén). Publikování seznamu dává kupujícím podklad, proti kterému mohou prodejce ověřit, což podle IAB Tech Lab ztěžuje podvodníkům profitovat z prodeje padělaného inventáře. Sám o sobě podvody nezastaví: uvádí, koho vydavatel oprávňuje, takže nic neříká o tom, zda je návštěvnost lidská nebo zda je obsah vhodný, a neodhaluje, kdo stojí za každým uvedeným účtem. sellers.json je protějšek na straně reklamních systémů: burzy, SSP a další reklamní systémy jej publikují, aby deklarovaly prodejce a zprostředkovatele, které zastupují, takže kupující může řádek v ads.txt zkříženě ověřit proti němu a proti SupplyChain Object (schain) v požadavku na nabídku. Každý soubor je vlastním prohlášením svého vydavatele a může být neúplný nebo zastaralý a specifikace SupplyChain uvádí, že ads.txt se nesnaží odhalit nebo autorizovat každou stranu, která se na transakci s impresí podílí, takže zkřížená kontrola podporuje revizi reklamního dodavatelského řetězce, ale není důkazem. Pro inventář v aplikacích je ekvivalentním souborem app-ads.txt.

Související pojmy: sellers.json, SupplyChain Object (schain) a Ad Supply Chain.