Curiosity Gap

Curiosity gap je copywriterská technika, která záměrně zatajuje klíčovou informaci a vytváří tak psychologickou potřebu, kterou čtenář cítí nutkání ukojit kliknutím. Fráze vychází z představy, že zvědavost je vyvolána mezerou mezi tím, co víme, a tím, co chceme vědět. Reklamní titulek, který tuto mezeru otevře, aniž by ji uzavřel, si tak vydobude kliknutí.

Jak to funguje#

Klasické konstrukce zahrnují například: "Tato jedna změna mu snížila účet na polovinu, tady je návod," nebo "Lékaři jsou v šoku z toho, co tohle dokáže." Titulek slibuje odměnu, ale skrývá odpověď, takže její zjištění vyžaduje kliknutí. Curiosity gap je základní složkou Ad Hooku a je klíčová pro formát Teaser Ad, kde je celá kreativa postavena na nesplněném slibu.

Proč je to důležité#

Použita správně, curiosity gap čestně zvyšuje míru prokliku tím, že nasměruje na skutečně zajímavý obsah. Použita špatně, přechází v Clickbait, kde odměna nikdy nesplní slib, konverze se zhroutí a reklamní sítě takového inzerenta penalizují. Hranicí je, zda cílová stránka naplní to, co slíbil titulek. Studium živých native reklam v OpenAdLibrary ukazuje, které zvědavost poháněné háky konkurenti používají ve velkém měřítku a jak kliknutí vede na skutečnou vstupní stránku. Související pojmy: Ad Hook, Teaser Ad a Clickbait.