Podíl na zobrazeních

Podíl na zobrazeních je procento zobrazení, která vaše reklamy obdržely, z těch zobrazení, u nichž se odhaduje, že na ně byly způsobilé. Google Ads jej definují jako počet zobrazení dělený celkovým počtem způsobilých zobrazení a způsobilý počet odhadují z mnoha faktorů, včetně nastavení cílení, stavů schválení a kvality. Například s hypotetickými čísly: pokud byly vaše reklamy odhadovány jako způsobilé pro 1 000 zobrazení a obdržely 600, váš podíl na zobrazeních je 60 %.

Proč je to důležité#

Podíl na zobrazeních odpovídá na otázku, kterou prostý počet zobrazení nedokáže: jaký podíl zobrazení, u nichž Google odhaduje, že jste na ně byli způsobilí, jste skutečně obdrželi? Kampaň může zobrazit miliony impresí a přesto obdržet jen malý podíl svých způsobilých zobrazení. U kampaní ve Vyhledávací a Obsahové síti uvádí Google Ads dva důvody této mezery: ztrátu podílu kvůli rozpočtu (reklamy se nezobrazily, protože rozpočet byl nedostatečný) a ztrátu podílu kvůli pozici (reklamy se nezobrazily kvůli špatnému hodnocení Ad Rank, které závisí na faktorech, jako je nabídka, kvalita reklamy a vstupní stránky a kontext vyhledávání). Když se na oba důvody podíváte odděleně, zjistíte, zda je hlavním omezením rozpočet, nebo pozice, ale zda se další zobrazení vyplatí vzhledem k jejich nákladům, je samostatná otázka.

Jak to funguje#

Google Ads uvádí podíl na zobrazeních jako počet zobrazení dělený celkovým počtem způsobilých zobrazení a podle Googlu tento údaj odhaduje na základě reklamních aukcí v průběhu dne. V čitateli je počet Zobrazení reklamy, která vaše reklamy obdržely; ve jmenovateli je odhad Googlu týkající se zobrazení, na která byly způsobilé – nikoli každý člověk, který by se mohl o vaši kategorii zajímat. Jiné platformy, včetně sítí, které provozují Nativní reklamní aukci, mohou podobnou metriku definovat odlišně, nebo ji vůbec neuvádět, proto si před porovnáváním čísel prostudujte definici každé platformy. Počty reklam zachycených v reklamní knihovně nejsou zobrazení, takže nemohou nahradit ani jedno z těchto čísel.

Podíl na zobrazeních úzce souvisí s Podílem na hlase (SOV), ale nejsou totožné: podíl na hlase často měří přítomnost na celém trhu nebo mezi konkurenty, zatímco podíl na zobrazeních je vymezen na zobrazení, u nichž platforma odhaduje, že na ně vaše reklamy byly způsobilé.

Související pojmy: Zobrazení reklamy, Podíl na hlase (SOV) a Nativní reklamní aukce.