Podíl na zobrazeních

Podíl na zobrazeních je procento dostupných zobrazení reklam, které vaše reklamy skutečně obdržely, z celkového počtu, který mohly získat na základě vašeho cílení, rozpočtu a nabídek. Pokud 1 000 aukcí odpovídalo vašim nastavením a vaše reklama se zobrazila v 600 z nich, váš podíl na zobrazeních je 60 %.

Proč je to důležité#

Podíl na zobrazeních odpovídá na otázku, kterou prostý počet zobrazení nemůže: jak velkou část dostupné poptávky zachycuji? Kampaň může zobrazit miliony impresí a přesto nechat většinu trhu nedotčenou. Mezera pod 100 % je obvykle připisována dvěma příčinám: ztrátě podílu kvůli rozpočtu (došly vám peníze) a ztrátě podílu kvůli pozici (vaše nabídka nebo kvalita byla příliš nízká na to, abyste aukci vyhráli). Rozdělení této mezery tímto způsobem vám řekne, zda zvýšit rozpočet, nebo zlepšit nabídky a kreativu.

Jak to funguje#

Tato metrika je nejběžnější v Google Ads a dalších platformách řízených aukcí, ale koncept platí kdekoli, kde reklamy soutěží o omezený fond umístění, včetně Nativní reklamní aukce. Pokaždé, když se uživatel stane způsobilým vidět reklamu ve vaší kategorii, počítá se to jako jedno dostupné zobrazení ve jmenovateli; každé Zobrazení reklamy, které skutečně získáte, přidává do čitatele.

Podíl na zobrazeních úzce souvisí s Podílem na hlase (SOV), ale nejsou totožné: podíl na hlase často měří přítomnost na celém trhu nebo mezi konkurenty, zatímco podíl na zobrazeních je vymezen na aukce, pro které jste konkrétně kvalifikováni.

Související pojmy: Zobrazení reklamy, Podíl na hlase (SOV) a Nativní reklamní aukce.