Tracking Pixel

Tracking pixel je miniaturní, často neviditelný 1×1 obrázek nebo kódový úryvek vložený do webové stránky nebo e-mailu. Když se obsah načte, odešle požadavek, který přenese data zpět na reklamní platformu nebo analytický server. Tento požadavek může ukázat, že se pixel načetl, například že byla zobrazena stránka, otevřen e-mail nebo že návštěvník dorazil po kliknutí, a platforma jej může spojit s identifikátory, které pro měření a atribuci uchovává. Sám o sobě však neukazuje, že obsah viděla nebo akci provedla nějaká osoba.

Jak to funguje. Když prohlížeč nebo e-mailová aplikace vykreslí obsah, požádá o pixel z tracking serveru. URL adresa požadavku může nést parametry, jako je kampaň nebo click ID, a samotný požadavek může prozradit podrobnosti, jako je čas, operační systém zařízení a jeho poloha, takže platforma může událost zaznamenat. Mnoho pixelů má dnes podobu JavaScriptových tagů, které mohou odeslat bohatší data než pouhý požadavek na obrázek, ale v obou případech se data dostanou na sběrný server jako požadavek. Požadavek není důkazem lidské akce. Funkce Mail Privacy Protection od Applu ve výchozím nastavení stahuje vzdálený obsah e-mailů na pozadí, bez ohledu na to, zda se osoba e-mailem zabývá, a směruje jej přes relaye, které skrývají IP adresu čtenáře. Gmail skenuje obrázky před doručením a v závislosti na nastavení čtenáře nebo na svém úsudku o odesílateli se před jejich zobrazením nejprve zeptá. Nastavení prohlížeče pro ochranu před sledováním může také některé trackery zablokovat.

Proč je to důležité. Pixely napájejí velkou část digitálního měření: podporují click tracking, budování publika a remarketing a dokážou spojit kliknutí na reklamu s chováním na webu, pokud je k dispozici identifikátor. Conversion pixel je specializovaný tracking pixel umístěný na cílové stránce (jako je potvrzení objednávky) pro zaznamenání dokončených akcí. Serverové metody, jako je postback URL, odesílají událost ze serveru místo z prohlížeče návštěvníka, takže nezávisí na tom, že by prohlížeč načetl obrázek. Stále však potřebují identifikátor, jako je click ID, aby událost spojily s kliknutím, a nenahrazují vše, co pixel dělá: v nápovědě Taboola Realize se uvádí, že pouze se server-to-server trackingem nelze sbírat publika ani uživatele remarketovat. Pixely také vyvolávají otázky ohledu. Ve Spojeném království ICO uvádí, že se PECR vztahuje na tracking pixely a další technologie, které ukládají informace do zařízení uživatele nebo k nim přistupují, a povoluje je jen za určitých okolností nebo s platným souhlasem; EDPB vykládá čl. 5 odst. 3 směrnice EU o ePrivacy tak, že se vztahuje na tracking pixely a trackingové odkazy. V reklamní inteligenci pixel nalezený na vstupní stránce ukazuje, který tag stránka načítá, nikoli čímu měření slouží: příklad samotného ICO uvádí inzerenta, který na svou stránku s potvrzením objednávky vložil pixel affiliate platformy. Sám o sobě neodhaluje analytický ani atribuční stack inzerenta.