Sponzorovaný obsah

Sponzorovaný obsah je redakční materiál, jako je článek, video nebo příspěvek, který vydavatel vytváří nebo hostí výměnou za platbu od značky a který musí být jasně označen jako placený. Nachází se na webu vydavatele, nese jeho hlas a důvěryhodnost a je označen slovy jako „Sponsored“, „Paid post“ nebo „Presented by“.

Sponzorovaný obsah je jedním z hlavních formátů Native Advertising. Definujícím rysem je komerční vztah: značka platí vydavateli za umístění a často i za to, že redakční tým vydavatele vytvoří obsah. To je to, co jej odlišuje od samostatné reklamní kreativy.

Sponzorovaný obsah vs. branded content: tyto dva pojmy se překrývají a jsou často zaměňovány. Branded Content je vytvářen a vlastněn samotnou značkou a následně distribuován; sponzorovaný obsah je hostován a obvykle spoluvytvářen s třetí stranou – vydavatelem, který propůjčuje své publikum a autoritu. Advertorial je úzce související formát, obvykle více zaměřený na prodej a používaný jako cílová destinace pro kliknutí ve výkonnostních funnelech.

Proč na tom záleží: sponzorovaný obsah si půjčuje důvěru vydavatele, což z označení činí jak právní, tak etický požadavek. Regulátoři jako FTC vyžadují, aby placená umístění byla pro běžného čtenáře zřejmá. Pro marketéry nabízí dosah k angažovanému, kontextově relevantnímu publiku, kterého čistá display reklama jen zřídka dosahuje.

Související pojmy: Native Advertising, Branded Content a Advertorial.