Brandovaný obsah

Brandovaný obsah je mediální obsah financovaný značkou, jehož cílem je bavit, informovat nebo inspirovat, nikoli přímo nabízet produkt, čímž buduje dlouhodobou přízeň a rozpoznatelnost. Značka ho může vytvářet sama, nebo pověřit vydavatele, studio či tvůrce, aby ho vytvořili. Příklady zahrnují dokumentární seriál, podcast, návod nebo dlouhometrážní video, kde je produkt přítomen, ale není středobodem přímého prodejního apelu.

Definujícím rysem je záměr: cílem je budování značky a vztahu s publikem, nikoli okamžitá konverze. Kdo ho vytváří a hostuje, se liší. Značka může aktivum vytvořit a distribuovat ho prostřednictvím vlastních kanálů, placených médií a partnerství, nebo zaplatit vydavateli, aby ho vytvořil nebo hostoval; například pravidla Taboola pro branding-text mají samostatné formáty pro článek vydavatele, který si značka nechala vytvořit, a pro obsah vytvořený značkou, jehož hostování si značka u vydavatele platí.

Brandovaný obsah vs. sponzorovaný obsah: tyto pojmy se překrývají. V tomto slovníku Sponzorovaný obsah znamená placený obsah, který vydavatel produkuje nebo hostuje, zatímco brandovaný obsah je širší pojem pro vyprávění příběhů financované značkou, ať se objeví kdekoli. Jiné zdroje vymezují hranici odlišně: příručka IAB pro nativní reklamu považuje brandovaný, sponzorovaný a obsah na míru za názvy jednoho placeného formátu, který se obvykle vyvíjí s vydavatelem a je hostován na jeho webu. Když značka zaplatí vydavateli nebo platformě za šíření obsahu, jde o formu nativní reklamy a v USA FTC očekává, že bude jasně identifikovatelný jako reklama.

Proč je to důležité: brandovaný obsah obchoduje krátkodobou odezvu za dlouhodobou hodnotu značky, proto se měří na dosahu, času sledování a růstu povědomí o značce, nikoli na přímé CPA. Základní kreativní aktiva, reklamní kreativa, lze sestříhat na kratší performance reklamy, což je oblast, kde pomáhá konkurenční monitoring: zachycené reklamy mohou ukázat, které příběhové úhly se později objeví v placených reklamách značky, i když ne to, kolik za ně značka utratila nebo jak si vedly.

Související pojmy: Sponzorovaný obsah, Nativní reklama a Reklamní kreativo.