Reklamní server

Reklamní server je technologie, která ukládá reklamní kreativy, rozhoduje, která reklama se doručí pro danou impresi, zobrazí ji na stránce nebo v aplikaci a zaznamenává, co se stalo (imprese, kliknutí a konverze). Je to doručovací a měřicí engine, který stojí mezi inzerenty, vydavateli a prohlížečem uživatele.

Jak to funguje#

Když se načte stránka, reklamní značka (malý úryvek kódu na stránce) zavolá reklamní server. Server aplikuje pravidla cílení a dávkování kampaně, vybere nejvhodnější způsobilou kreativu a vrátí ji k vykreslení do slotu. Poté událost zaloguje a může spustit tracking, takže inzerent vidí výkon. Existují dvě strany: first-party (vydavatelský) reklamní server spravuje vlastní inventář webu a vlastní reklamy, zatímco third-party (inzerentský) reklamní server umožňuje inzerentovi nasadit jednu sadu kreativ napříč mnoha vydavateli a měřit je konzistentně.

Proč na tom záleží#

Reklamní servery se používají v přímé i programatické reklamě. Specifikace OpenRTB popisuje případy, kdy burza nekontroluje konečné rozhodnutí, například když reklamní server kombinuje přímé kampaně s poptávkou třetích stran, takže imprese vyhraná v aukci může být stále doručena prostřednictvím reklamního serveru. Doplňují model reklamní sítě – poskytují trafficking, rotaci, frekvenční omezení a reporting o doručení, na který se kampaně spoléhají.

Související pojmy: Reklamní značka, Programatická reklama a Reklamní síť.