Remnant Inventory (zbytkový reklamní prostor)

Remnant inventory je reklamní prostor, který vydavatel nebo síť nedokázal prodat prostřednictvím přímých dohod nebo svých nejvyšších prioritních prodejních kanálů, a je místo toho nabízen za nižší, často proměnnou cenu prostřednictvím otevřených burz, reklamních sítí nebo širokých nákupů typu run-of-network. Název pochází z jeho pozice ve vodopádu prodeje: je to cokoli, co zbylo poté, co si svůj podíl vzaly garantované a prémiové dohody.

Odkud remnant inventory pochází#

Vydavatelé obvykle řadí své prodejní kanály podle priority. Nejprve se obvykle zaplňují přímé kampaně a dohody typu programmatic direct, protože nesou garantovaný objem za nejvyšší a nejpředvídatelnější ceny. Dohody na privátním trhu se obvykle zaplňují jako další. Cokoli zbývá – neprodané sloty během dané hodiny, nezaplněné pozice ve feedu, geografie nebo denní doby s nízkou poptávkou – se uvolní na otevřené reklamní burzy nebo do nejširší úrovně targetingu sítě, často prostřednictvím header biddingu, aby více zájemců o remnant mohlo v reálném čase soutěžit o stejný zbývající slot.

Kompromisy při nákupu remnant inventory#

Pro inzerenty je remnant inventory atraktivní hlavně cenou. Protože jde o neprodanou poptávku, nikoli prémiové umístění, typicky se prodává za nižší CPM než přímý nebo PMP inventář, a dynamika licitace v aukci nativní reklamy má tendenci upřednostňovat objem před přesností. Kompromisem je předvídatelnost: máte menší kontrolu nad tím, na jaká konkrétní umístění se dostanete, a remnant sloty se častěji vyskytují v kontextech s nižší poptávkou, což je částečně důvod, proč zůstaly neprodané. Pro vydavatele je prodej remnant také způsob, jak se RPM snižuje na inventáři, který se nepohnul lepšími kanály, takže vydavatel s velkým objemem remnant často signalizuje slabší přímou poptávku.

Objem remnant inventory také kolísá více než přímý inventář, protože je to cokoli zbylo po zaplnění vyšších prioritních dohod, a toto zbylé množství se mění s celkovou poptávkou vydavatele týden od týdne. Geografie nebo vertikála se silným zájmem přímých inzerentů bude mít tenkou remnant nabídku, zatímco geografie s nízkou poptávkou nebo mimosezónní období může zaplavit remnant úroveň objemem, který je levný právě proto, že ho téměř nikdo nechtěl jako první.

Právě tato variabilita je důvod, proč remnant dobře funguje pro testování a škálování objemu, ale špatně jako základ přesně cílené kampaně. Pokud potřebujete konzistentní kvalitu umístění týden po týdnu, přímá dohoda nebo dohoda na privátním trhu vám tuto předvídatelnost dává; remnant vyměňuje předvídatelnost za cenu a tento kompromis by měl být vědomou volbou, nikoli něčím, co objevíte až po podprůměrném výkonu kampaně.

Dobrý nákup remnant znamená přistupovat k němu jako ke kanálu pro objem a testování, nikoli pro přesné cílení, a být ostražitý vůči bezpečnosti značky, protože na této úrovni probíhá méně kurátorství. Ověření, kde se reklamy sítě s vysokým podílem remnant skutečně zobrazují v praxi, spíše než předpoklad z ceníku, stojí za ten extra krok. Knihovna reklam Revcontent od OpenAdLibrary ukazuje zachycené kreativy z jedné nativní sítě, což je užitečná orientační kontrola druhů reklam, které tam běží, než se zavážete k výdajům.