Intent Data

Intent data jsou behaviorální informace, jako jsou vyhledávací dotazy, přečtený obsah, prohlížené produkty nebo opakované návštěvy, které signalizují, že se osoba právě teď aktivně blíží k nákupu nebo rozhodnutí. Inzerenti a reklamní sítě je používají k podávání nabídek na lidi, kteří s největší pravděpodobností brzy provedou konverzi, a k cílení na ně, místo aby pouze hádali z demografických údajů, jako je věk nebo poloha.

Intent data první vs. třetí strany#

Intent data první strany pocházejí z vašich vlastních zdrojů: zobrazení stránek produktů, opuštěné košíky, otevření e-mailů, opakované návštěvy webu, formulář, který někdo začal, ale nedokončil. Vlastníte je přímo a obvykle jsou nejsilnějším dostupným prediktorem, protože odrážejí skutečnou interakci s vaší konkrétní nabídkou.

Intent data třetích stran jsou agregována napříč mnoha weby a aplikacemi, často datovými makléři, Demand-Side Platforms nebo Data Management Platforms, a poté prodávána nebo licencována inzerentům, kteří chtějí oslovit lidi projevující zájem o téma jinde na webu. Poskytují širší dosah, ale jde o zašuměnější signál a jejich sběr se ztížil, protože prohlížeče omezují sledování napříč weby.

Jak je používají nativní reklamní sítě#

Vyhledávací reklamy to mají snadné: dotaz je explicitní záměr. Nativní reklamní sítě jako Taboola, Outbrain a MGID tuto výhodu většinou nemají, protože jejich widgety jsou umístěny uvnitř obsahu vydavatele, nikoli na stránce s výsledky vyhledávání. Místo toho se spoléhají na Contextual Targeting, tedy téma a kategorii stránky, na které se reklama zobrazuje, jako na náhražku záměru, kombinovanou s jakýmikoli First-Party Data, které inzerent poskytuje zpětně prostřednictvím pixelů a konverzních událostí.

Často se k tomu přidává i Geo Targeting. Inzerent nabízející plánování důchodu bude cílit na finanční a zpravodajský obsah v konkrétních zemích a zábavný obsah úplně vynechá, přičemž kontext obsahu použije jako náhradu za demografický a intent signál, který skutečně chce.

Čtení intent signálů zvenčí#

Data první strany konkurenta neuvidíte, ale můžete zjistit mnoho z toho, kde a jak dlouho spouští kreativu. Pokud inzerent udržuje stejnou vstupní stránku aktivní napříč úzkým spektrem kategorií vydavatelů a geografických oblastí po celé týdny, pravděpodobně našel shodu záměru na úrovni obsahu, která konvertuje. Pokud se stejná nabídka rozšíří tenkou vrstvou napříč nesouvisejícími kategoriemi, pravděpodobně testuje široký dosah spíše než přesný segment.

To je jeden z užitečnějších způsobů využití indexu zachycených kreativ: načtěte pohled Native Ad Spy Tool na aktivitu konkurenta v oblasti Media Buying a podívejte se na rozložení, nejen na nadpis. Dlouhá životnost plus těsné seskupení vydavatelů je rozumným náznakem, že shoda záměru za Ad Hook fungovala dostatečně dobře na to, aby reklama běžela dál.

Kvalita intent dat se v mnoha vertikálách stala větší konkurenční výhodou než samotná kreativa, jednoduše proto, že nyní mnoho inzerentů používá podobné háčky. Ten, kdo cílí na správný okamžik, často vyhraje aukci i s průměrným nadpisem.