sellers.json

sellers.json je veřejný soubor, který publikuje ad exchange nebo Supply-Side Platform, aby deklaroval prodejce a zprostředkovatele, které zastupuje, včetně důvěrných, a ID účtů, které ve svém systému používají. Vytvořený IAB Tech Lab je to prodejní doplněk k ads.txt: ads.txt hostují vydavatelé, aby deklarovali, které společnosti oprávňují k prodeji svého inventáře, zatímco sellers.json hostují platformy, aby uvedly, která entita stojí za každým ID prodejce.

Jak to funguje#

Soubor uvádí každé ID účtu prodejce spolu s jeho typem, označeným jako PUBLISHER, INTERMEDIARY nebo BOTH, a pokud záznam není důvěrný, také název a, má-li prodejce webovou prezentaci, doménu právnické osoby, které je pod tímto ID vypláceno. Kupující, který vidí ID prodejce v nabídkové žádosti, si ho může vyhledat v sellers.json dané exchange a zjistit, kterou entitu podle exchange toto ID představuje. Záznamy označené jako důvěrné mohou název a doménu vynechat, takže prodejce neidentifikují. Každý záznam je vlastním prohlášením platformy a může být neúplný nebo zastaralý, takže si ho kupující ověřují proti ads.txt vydavatele a objektu SupplyChain dané žádosti, místo aby ho považovali za důkaz, že prodejce je oprávněný nebo důvěryhodný.

Proč je to důležité#

sellers.json pomáhá kupujícím identifikovat deklarované entity stojící za ID prodejců v nabídce, což může odhalit řetězce přeprodávaného inventáře a poptávkových partnerů, které by jinak byly neprůhledné. V kombinaci s SupplyChain Object (schain), který v pořadí uvádí entity v přímém toku platby za inventář dané nabídkové žádosti a nese příznak toho, zda je řetězec úplný, ukazuje, kdo deklaroval účast na prodeji imprese, s výjimkou případů, kdy jsou záznamy důvěrné. Ani jeden z těchto standardů nenese informace o poplatcích nebo maržích, takže nemohou ukázat, kdo si vzal jakou marži. IAB Tech Lab popisuje tyto standardy jako součást širšího úsilí odstranit možnost profitovat z padělaného inventáře; kupující je používají k hledání nedeklarovaných nebo neautorizovaných přeprodejců a k podpoře optimalizace dodavatelské cesty, ale snižují některá rizika, místo aby samy odhalovaly nebo odstraňovaly podvody.

Související pojmy: ads.txt, SupplyChain Object (schain) a Přeprodávaný inventář / Poptávkový partner.