English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Tiếng Việt
Bahasa Indonesia
繁體中文
Dansk
Norsk (bokmål)
Suomi
Ελληνικά
Română
Magyar
Українська
ไทย
हिन्दी
العربية
עבריתCo je Privacy Sandbox?
Privacy Sandbox je iniciativa Googlu, která má nahradit mechanismy pro sledování napříč weby, jako jsou cookies třetích stran, API na úrovni prohlížeče pro reklamy a měření.
Privacy Sandbox je iniciativa Googlu, která má nahradit mechanismy pro sledování napříč weby, primárně cookies třetích stran, sadou API na úrovni prohlížeče navržených tak, aby podporovaly reklamní případy užití, jako je cílení na základě zájmů a měření konverzí, aniž by jakákoliv strana mohla sledovat chování jednotlivého uživatele napříč webem. Funguje uvnitř Chrome a ovlivnila podobnou diskuzi u dalších výrobců prohlížečů. Není to produkt, který by inzerenti nakupovali přímo.
Jaký problém se snaží řešit#
Odběru před dvěma cestami, když se cookies třetích stran staly nespolehlivými: buď zcela ztratit schopnost cílení a měření, nebo vybudovat novou infrastrukturu, která dosahuje podobných obchodních cílů s odlišnými vlastnostmi z hlediska soukromí, agreguje uživatele do kohort nebo zpracovává data přímo na zařízení místo odesílání surových signálů na server. Privacy Sandbox je pokus Googlu o druhou cestu a jeho návrhy zhruba odpovídají úkolům, které dříve plnily cookies třetích stran.
Hlavní součásti#
| Součást (úkol, který nahrazuje) | Přibližný účel |
|---|---|
| Topics API (cílení na základě zájmů) | Prohlížeč odvodí široká zájmová témata z historie prohlížení, sdílí pouze několik s weby, žádné individuální ID napříč weby |
| Protected Audience API (remarketing) | Aukce na zařízení umožní webu zobrazit reklamu předchozímu návštěvníkovi, aniž by externí strana viděla celou historii tohoto uživatele |
| Attribution Reporting API (sledování konverzí) | Nahlásí kliknutí na reklamu, zobrazení a konverze v agregované, šumem upravené podobě namísto na úrovni uživatele |
Konkrétní mechanismy a stav zavádění se často mění. Před jakoukoliv implementací těchto API vždy ověřte aktuální vývojářskou dokumentaci Googlu.
Proč na tom záleží, i když nenakupujete přímo od Googlu#
Protože Chrome má největší podíl na trhu prohlížečů ze všech jednotlivých výrobců, způsob, jakým zachází se sledováním napříč weby, stanovuje praktické minimum, na které může zbytek otevřeného webu spoléhat, bez ohledu na to, přes jakou síť nebo Demand-Side Platform skutečně nakupujete. Supply-Side Platform nebo burza, která chce efektivně nadále obsluhovat provoz z Chrome, nakonec potřebuje nějaký plán kompatibility s těmito API, nebo záložní strategii postavenou na kontextovém cílení a datech první strany namísto toho. Stejný tlak se objevuje dále v řetězci v real-time biddingu, kde nabídkové požadavky postupně obsahují méně dat identifikátorů napříč weby než dříve.
Co to v praxi znamená pro mediální nákupčí#
Remarketingové kampaně a omezení frekvence napříč weby jsou případy užití nejvíce přímo ovlivněné, protože ty byly nejvíce závislé na mechanismu cookies, který má Privacy Sandbox nahradit. Kontextové, ve feedu založené nativní reklamní pozice byly od začátku méně vystavené, což je část důvodu, proč nativní rozpočty vypadaly během tohoto přechodu stabilněji než remarketingem zatížené displayové a prospekční kampaně.
Jak pomáhá OpenAdLibrary#
Protože kontextové nativní pozice obcházejí většinu otázek sledování napříč weby, které se Privacy Sandbox snaží řešit, staly se předvídatelnějším kanálem, zatímco se infrastruktura cílení na úrovni prohlížeče stále vyvíjí. Nástroj pro špionáž nativní reklamy od OpenAdLibrary sleduje živá kreativa a data o umístění napříč hlavními sítěmi, takže můžete plánovat kampaně podle toho, co skutečně běží dnes, nikoliv podle projekcí o harmonogramu zavádění API.
