TCF Consent String

TCF consent string je zakódovaný textový řetězec, který zaznamenává, jaké volby souhlasu uživatel provedl v rámci Transparency and Consent Framework (TCF) IAB Europe, a putuje spolu s nabídkovou žádostí, aby si každý dodavatel v dodavatelském řetězci reklamy mohl před akcí na danou impresi ověřit, co je mu dovoleno dělat.

Co obsahuje string#

String v komprimovaném formátu podobném base64 kóduje, ke kterým „účelům“ (jako je ukládání informací na zařízení nebo vytváření personalizovaného reklamního profilu) uživatel dal souhlas, kterým konkrétním dodavatelům na seznamu registrovaných dodavatelů IAB Europe dal souhlas, a některá metadata o tom, kdy a jak byl souhlas zaznamenán. Není čitelný pro člověka, ale je plně specifikovaný: jakýkoli systém implementující standard TCF jej může dekódovat stejným způsobem, což je celý smysl. Consent management platform vydavatele string vygeneruje a ten je připojen k nabídkové žádosti, která proudí přes header bidding wrappery, supply-side platformy a ad exchange na cestě k demand-side platformě.

Proč na něj dodavatelský řetězec spoléhá#

Před standardizací TCF měl každý dodavatel svůj vlastní ad hoc způsob reprezentace souhlasu, nebo žádný, což znamenalo, že poptávkový partner tři kroky od vydavatele neměl spolehlivý způsob, jak ověřit, že souhlas byl skutečně získán. TCF string to vyřešil tím, že dal každému v řetězci stejnou strojově čitelnou odpověď na otázku „je tomuto dodavateli povoleno zpracovávat data tohoto uživatele pro tento účel“. Je to důvod, proč může real-time bidding aukce zahrnující uživatele z EU probíhat rychlostí aukce, v milisekundách, aniž by každý dodavatel samostatně dotazoval databázi souhlasů.

Praktický režim selhání nastává, když string chybí, je poškozený nebo prohlížeč uživatele zcela zablokuje běh CMP. Většina dodavatelů je nastavena tak, aby toto ve výchozím nastavení považovala za „žádný souhlas“, což znamená, že nebudou nabízet za personalizační účely, což tiše zmenšuje adresovatelný fond evropské kampaně, aniž by se kdekoliv ve výkazech objevila zjevná chyba.

Jak zapadá do zbytku stacku#

TCF string nenahrazuje ads.txt ani sellers.json, které ověřují, kdo je oprávněn prodávat inventář vydavatele. Řeší jiný problém: ne „kdo smí toto prodávat“, ale „k čemu smí být použita data tohoto konkrétního uživatele“. Obě kontroly v moderní programatické aukci probíhají nezávisle a mezera v kterékoli z nich může tiše potlačit fill rate nebo nabídky bez jasné chybové zprávy ukazující na příčinu.

Pokud auditujete, jak se ad tech chová kolem bran souhlasu, a nejen čtete specifikaci, je procházení indexu ad intelligence OpenAdLibrary napříč geografiemi rychlý způsob, jak vidět, jak se kreativní mix a objem skutečně mění mezi trhy s vysokými a nízkými požadavky na souhlas pro stejného inzerenta.