Kreativní úhel

Kreativní úhel je konkrétní argument, perspektiva nebo emocionální apel, který reklama používá k pozicování nabídky pro konkrétní publikum. Stejný produkt lze prezentovat pomocí mnoha úhlů pohledu, jako je strach z promeškané příležitosti, zvědavost, sociální důkaz, řešení problému, kontroverzní přístup nebo aspirační motivace. Úhel pohledu utváří to, kdo pravděpodobně věnuje pozornost, ale to, jak dobře daný úhel konvertuje u konkrétní nabídky, je nutné změřit v testu.

Jak to funguje#

Úhel pohledu je strategická vrstva, která stojí nad samotnou realizací. Utváří reklamní háček (prvek, který upoutá pozornost) a reklamní text (slova, která nesou sdělení), a v konečném důsledku definuje celou reklamní kreativu. Například fiktivní opakovaně použitelná láhev na vodu by mohla být prezentována prostřednictvím úhlu dojíždění (vejde se do malé tašky), úhlu darování (dárek pro někoho, kdo chodí na túry) a úhlu balení (doplňování místo kupování jednorázových lahví), přičemž každý z nich je jinou cestou ke stejné nabídce. Jsou to sdělení k testování, nikoli úhly, u kterých by pozorování ukázalo, že fungují, a tvrzení každého z nich musí být stále pravdivá a podložená.

Proč je to důležité#

Testování úhlů pohledu je velkou částí práce na nativní kreativě. Když výsledky nabídky klesají, je nový úhel pohledu jednou z hypotéz k otestování, vedle změn publika, umístění, vstupní stránky a nabídky. Zachycené reklamy konkurence v OpenAdLibrary ukazují, které úhly pohledu inzerenti v dané kategorii použili a kdy byly tyto reklamy zaznamenány (vyhledávání a filtry vyžadují plán Founders). Neukazují však, které úhly pohledu fungují, protože výdaje, míra prokliku a konverze nejsou viditelné. Podívejte se na náš průvodce hledáním vítězných reklam pro rámec signálů a to, co tyto signály nemohou ukázat. Související pojmy: reklamní háček, reklamní kreativa a reklamní text.