Smart Bidding (Automatizované nabízení)

Smart bidding (automatizované nabízení) je metoda nabízení, při které reklamní platforma využívá strojové učení k nastavení každé jednotlivé nabídky v reálném čase s cílem dosáhnout vámi definovaného cíle, jako je cílová cena za akci nebo návratnost investic do reklamy. Název je také označením produktu dodavatele: v Google Ads označuje Smart Bidding strategie, které využívají Google AI k optimalizaci na konverze nebo hodnotu konverzí v každé aukci, a Taboola ve svém nástroji Realize nazývá algoritmus stojící za svými strategiemi Maximize Conversions a Enhanced CPC jako SmartBid. Místo nastavení pevného CPC zadáte cíl a systém upravuje nabídky pro každou aukci.

Jak to funguje: V okamžiku, kdy se slot dostane do aukce nativní reklamy, platforma předpovídá, jak je pravděpodobné, že konkrétní uživatel na daném webu a zařízení provede konverzi. Poté zvýší nabídku pro příležitosti s vysokou hodnotou a sníží ji pro slabé, čímž optimalizuje směrem k vašemu cíli. Strategie založené na konverzích se spoléhají na data o konverzích, která se vracejí prostřednictvím konverzního pixelu nebo serverového feedu, aby se systém mohl učit, která kliknutí vedou ke konverzím. Bez těchto dat se platformy uchylují ke slabším signálům nebo strategii odmítnou: Realize uvádí, že Maximize Conversions pak optimalizuje na zobrazení stránek a imprese, a Outbrain uvádí, že Target CPA a Target ROAS nelze bez konverzní události aktivovat.

Proč je to důležité: Smart bidding umožňuje platformě upravit každou nabídku pomocí signálů dostupných v době aukce, které Google popisuje jako atributy osoby nebo jejího kontextu, místo uplatnění jedné pevné nabídky. Cíl stále není zárukou: Google uvádí, že se Google Ads bude snažit udržet hodnotu konverzí na náklady v průměru na úrovni Target ROAS, přičemž některé konverze budou nad a některé pod touto úrovní. Kompromisem je kontrola a transparentnost: algoritmus rozhoduje, kam peníze plynou, a potřebuje dostatek dat o konverzích, aby se mohl učit (Realize například vyžaduje alespoň 50 konverzí za 7 po sobě jdoucích dní, než lze nastavit target CPA), proto výsledky porovnávejte s vlastním CPA a eCPC (efektivní cena za kliknutí). Názvy a možnosti se liší podle platformy. Google Ads uvádí jako strategie Smart Bidding Target CPA, Target ROAS, Maximize conversions a Maximize conversion value. Realize od Tabooly uvádí, že jeho algoritmus SmartBid pohání Maximize Conversions a Enhanced CPC (což je strategie nabízení, nikoli metrika efektivní ceny za kliknutí), vedle Fixed Bid. Nápověda pro inzerenty od Outbrainu uvádí Target ROAS, Target CPA, Max Conversions a Semi Manual.

Související pojmy: aukce nativní reklamy, eCPC (efektivní cena za kliknutí) a konverzní pixel.