Viewability

Viewability (viditelnost) je měřítko toho, zda měla zobrazená reklama skutečnou šanci být viděna, na základě toho, kolik reklamy vstoupilo na obrazovku uživatele a na jak dlouho. Existuje proto, že počítaná imprese a viděná imprese nejsou totéž.

Široce používaný standard IAB definuje displayovou reklamu jako viditelnou, když je alespoň 50 % jejích pixelů ve viewportu po dobu alespoň jedné nepřerušované sekundy; pro video je prahová hodnota 50 % pixelů po dobu dvou nepřerušovaných sekund. Větší formáty často mají přísnější pravidla.

Proč je to důležité#

Mnoho reklamních impresí je zobrazeno, ale nikdy nejsou viděny, protože se načtou pod foldem, na pozadí záložky nebo ve slotu, který uživatel příliš rychle odscrolluje. Viewability odděluje inventář, který měl skutečnou šanci být viděn, od inventáře, který ji neměl, takže inzerenti neplatí plnou cenu za neviditelné reklamy.

Protože CPM (Cost Per Mille) účtuje za tisíc zobrazených impresí, nízká viditelnost tiše zvyšuje vaši skutečnou cenu za viděnou impresi. 70% míra viditelnosti znamená, že zhruba třetina toho, za co jste zaplatili, se nikdy neobjevila na obrazovce. Mnoho kupujících nyní vyjednává podmínky viewable-CPM (vCPM) nebo stanovuje minimální prahové hodnoty viditelnosti, aby ochránili svůj rozpočet.

Viewability je také signál brand safety (ochrany značky) a kvality: umístění s vysokou viditelností bývají prémiová, nad foldem a méně spojovaná s podvody nebo inventářem s naskládanými reklamami nízké kvality.

Související pojmy: Ad Impression, CPM (Cost Per Mille) a Brand Safety.