Viewability

Viewability (viditelnost) je měřítko toho, zda měla zobrazená reklama skutečnou šanci být viděna, na základě toho, kolik reklamy vstoupilo na obrazovku uživatele a na jak dlouho. Existuje proto, že zobrazená imprese se nemusí nikdy objevit na obrazovce, a dokonce i viditelná imprese je příležitostí k zhlédnutí, nikoli důkazem, že se na reklamu někdo podíval.

Široce používané pokyny Media Rating Council (MRC), připravené společně s IAB, počítají displayovou reklamu jako viditelnou, když je alespoň 50 % jejích pixelů v dohledu po dobu alespoň jedné nepřerušované sekundy; u videa musí být alespoň 50 % pixelů v dohledu během dvou nepřerušovaných sekund přehrávání reklamy. Velké formáty mají mírnější pravidlo, nikoli přísnější: na desktopu se displayové reklamy o velikosti 242,500 pixelů nebo více (plocha reklamy 970 x 250) počítají jako viditelné, když je 30 % pixelů v dohledu po dobu jedné nepřerušované sekundy. Mobilní pokyny MRC z roku 2016 zachovávají 50% prahové hodnoty a nečiní pro velké reklamy žádnou výjimku a měřicí nástroje mohou vedle standardních prahových hodnot uvádět přísnější vlastní prahové hodnoty, proto si ověřte, kterou definici daný report používá.

Proč je to důležité#

Zobrazené reklamní imprese ne vždy splňují standard: reklama se může načíst pod foldem a nikdy se při scrollování nedostat do zorného pole, načíst se na pozadí záložky nebo proletět příliš rychle, když uživatel scrolluje. Viewability odděluje imprese, které měly příležitost být viděny, od těch, které ji neměly, což kupujícím pomáhá srovnávat umístění a tam, kde to platforma nebo dohoda podporuje, platit pouze za viditelné imprese.

Když se CPM (Cost Per Mille) účtuje za tisíc zobrazených impresí, nízká viditelnost zvyšuje vaše efektivní náklady na viditelnou impresi. V hypotetickém příkladu CPM ve výši $5.00 s 70% mírou viditelnosti vychází na přibližně $7.14 za tisíc viditelných impresí. Zbývajících 30 % měřených impresí standard nesplnilo, což ale neznamená, že všechny byly mimo obrazovku: některé mohly být částečně v dohledu nebo v dohledu kratší dobu, než je požadováno. Podle pokynů MRC se míra viditelnosti počítá pouze z impresí, u nichž bylo možné viditelnost změřit, proto ji čtěte společně s mírou měřených impresí. Některé platformy, například Google Ads, umožňují inzerentům nabízet na viditelné imprese pomocí viewable CPM (vCPM), a požadavky na viditelnost lze také zapsat do podmínek nákupu.

Viewability není skóre brand safety (ochrany značky) ani podvodů. Podle pokynů MRC se imprese označené jako neplatný provoz zpravidla odstraní dříve, než se viditelné imprese započítají, a pozice reklamy na stránce je samostatný atribut odlišný od jejího statusu viditelnosti. Vysoká míra viditelnosti neprokazuje, že je umístění prémiové, vhodné pro značku nebo prosté nezachyceného neplatného provozu, proto si tyto věci ověřte zvlášť.

Související pojmy: Ad Impression, CPM (Cost Per Mille) a Brand Safety.