Widget nativní reklamy

Widget nativní reklamy je jednotka na stránce, která vykresluje nativní reklamy ve stylu přizpůsobeném hostitelskému vydavateli, obvykle vložená malým blokem JavaScriptu dodaného sítí. Jedná se o technický kontejner, který načítá, rozvrhuje a zobrazuje nativní kreativy tak, aby splývaly s designem stránky.

Jak to funguje: Vydavatel vloží skript widgetu sítě na pevné Umístění reklamy na stránce, často pod článek nebo do bočního panelu. Při načtení skript kontaktuje síť, která vybere reklamy pro každý slot (viz Aukce nativní reklamy), a widget vyplní každý slot miniaturami, titulkem a jménem inzerenta, naformátovanými tak, aby převzaly fonty a mřížku webu. Výsledek je navržen tak, aby vypadal jako okolní obsah, ale placené položky v něm musí být identifikovatelné jako reklamy; americký úřad FTC ve svém průvodci nativní reklamou uvádí widgety doporučení obsahu jako případ, kdy je potřeba jasné a výrazné označení.

Nejznámějším příkladem je Widget doporučení obsahu umístěný pod články, i když widgety nativní reklamy také pohánějí umístění Reklamy v obsahu uvnitř obsahových kanálů. Rozdíl je jemný: „widget nativní reklamy“ zdůrazňuje vykreslovací jednotku a její kód, zatímco „widget doporučení obsahu“ zdůrazňuje zážitek z doporučení prezentovaný čtenáři.

Proč na tom záleží: Protože widget je řízen JavaScriptem a plní se dynamicky, stejný slot může zobrazovat různé reklamy různým uživatelům, lokalitám, zařízením a časům (například Realize dokumentuje cílení podle lokality, času, typu prohlížeče, typu připojení a segmentů publika). To ztěžuje monitorování widgetů nativní reklamy pomocí jednoduchého scrapování stránek. Sběr dat nemusí spouštět každý widget v prohlížeči: OpenAdLibrary shromažďuje nativní reklamy primárně přes API, s prohlížečovým crawlerem jako záložní možností. Ať tak či onak, každý sběr zaznamenává, co widget pro daný požadavek vrátil, nikoli všechny varianty, které by mohl zobrazit.

Související výrazy: Widget doporučení obsahu, Reklama v obsahu a Umístění reklamy.