Widget nativní reklamy

Widget nativní reklamy je jednotka na stránce, která vykresluje nativní reklamy ve stylu přizpůsobeném hostitelskému vydavateli, obvykle vložená malým blokem JavaScriptu dodaného sítí. Jedná se o technický kontejner, který načítá, rozvrhuje a zobrazuje nativní kreativy tak, aby splývaly s designem stránky.

Jak to funguje: Vydavatel vloží skript widgetu sítě na pevné Umístění reklamy na stránce, často pod článek nebo do bočního panelu. Při načtení skript kontaktuje síť, spustí aukci a vyplní každý slot miniaturami, titulkem a jménem inzerenta, naformátovanými tak, aby převzaly fonty a mřížku webu. Výsledek vypadá redakčně, ale jedná se o placenou inventář.

Nejznámějším příkladem je Widget doporučení obsahu umístěný pod články, i když widgety nativní reklamy také pohánějí umístění Reklamy v obsahu uvnitř obsahových kanálů. Rozdíl je jemný: „widget nativní reklamy“ zdůrazňuje vykreslovací jednotku a její kód, zatímco „widget doporučení obsahu“ zdůrazňuje zážitek z doporučení prezentovaný čtenáři.

Proč na tom záleží: Protože widget je řízen JavaScriptem a plní se dynamicky, stejný slot zobrazuje různé reklamy různým uživatelům, geos a zařízením. To ztěžuje monitorování widgetů nativní reklamy pomocí jednoduchého scrapování stránek. Spolehlivý konkurenční sběr dat musí widget spustit tak, jak by to udělal skutečný prohlížeč, a poté zaznamenat, kteří inzerenti a kreativy se skutečně vykreslily.

Související výrazy: Widget doporučení obsahu, Reklama v obsahu a Umístění reklamy.