Meta Ad Library

Meta Ad Library je bezplatná veřejná databáze provozovaná společností Meta, která umožňuje komukoli prohlížet reklamy aktuálně běžící na Facebooku, Instagramu, Messengeru a Audience Network. Je to vlajková loď transparentnosti reklam od Meta, kterou lze prohledávat podle názvu inzerenta, klíčového slova nebo země. Zobrazuje živý kreativ, stránku, která reklamu spouští, a datum jejího spuštění.

Jak to funguje#

Když inzerent zveřejní reklamu na platformách Meta, její kopie je automaticky zařazena do Ad Library na adrese facebook.com/ads/library. U většiny kategorií reklam uvidíte kreativ, název stránky a datum spuštění. U politických a společensky významných reklam Meta přidává další podrobnosti: rozsahy výdajů, rozsahy dosahu a demografii publika. Celou sadu aktivních reklam každého inzerenta lze procházet, což je užitečné pro zjištění, kolik variant daná značka testuje.

Proč je to důležité#

Meta Ad Library je nejpoužívanější Ad Library pro sociální reklamu a základní kámen moderní Ad Transparency. Marketéři ji využívají ke studiu kreativních přístupů, sdělení a frekvence nabídek konkurentů zcela zdarma. Její hlavní omezení: pokrývá pouze platformy vlastněné společností Meta, u komerčních (nepolitických) reklam skrývá výdaje a nezobrazuje žádné výkonnostní údaje. Pro reklamy mimo ekosystém Meta existují ekvivalenty, jako je Google Ads Transparency Center, které pokrývají vyhledávání a display.

Související pojmy: Ad Library, Google Ads Transparency Center a Ad Transparency.