UGC reklamy

UGC reklamy jsou inzeráty vytvořené z obsahu vytvořeného uživateli nebo navržené tak, aby tak vypadaly: neformální recenze, unboxingy, reference a selfie videa natočená na telefon spíše než ve studiu. Některé používají obsah vytvořený skutečnými zákazníky, jiné vytvářejí placení tvůrci nebo herci pracující podle zadání či scénáře. Cílem je splynout s organickými feedy a převzít důvěryhodnost doporučení skutečné osoby namísto toho, aby vypadaly jako vyleštěná brandová reklama.

Jak to funguje#

UGC kreativa záměrně obětují produkční lesk ve prospěch znaků autenticity: záběry z ruky, přirozené osvětlení, konverzační scénáře a reakce před kamerou. Ať už jsou natočena skutečnými zákazníky nebo tvůrci najatými k produkci UGC vzhledu, tento formát spoléhá na srozumitelnost jako svůj Ad Hook, "skutečná osoba jako já to používá." Reklamy ve stylu UGC se objevují v sociálních feedech a v Native Advertising a discovery pozicích. V native pozicích se podle pokynů FTC k native advertisingu stále očekává, že reklama bude rozpoznatelná jako reklama ještě předtím, než se čtenář dostane na hlavní reklamní stránku, a že nebude spotřebitele uvádět v omyl ohledně své komerční povahy.

Proč je to důležité#

Zda kreativa ve stylu UGC snižuje náklady na akvizici, závisí na produktu, publiku a provedení, a tato stránka se neopírá o žádný benchmark, podle kterého by překonávala studio kreativa. Tento formát s sebou nese i povinnosti. Ve Spojených státech podle Pokynů FTC k doporučením (Endorsement Guides, 16 CFR Part 255) platí, že sdělení, u něhož spotřebitelé pravděpodobně uvěří, že odráží zkušenost jiné osoby, je doporučením; že doporučení musí odrážet čestný názor nebo zkušenost toho, kdo doporučuje; že reklama představující "skutečné spotřebitele" má použít skutečné spotřebitele, nebo jasně uvést, že zobrazení lidé jimi nejsou; a že spojení, které by diváci neočekávali, jako je platba nebo bezplatný produkt, musí být zveřejněno. Pravidlo FTC o spotřebitelských recenzích a referencích (16 CFR Part 465) také zakazuje podniku vytvářet referenci, která podstatně zkresluje, že dotyčná osoba existuje nebo že měla popsanou zkušenost. Pro jakoukoli konkrétní kampaň je nutné kvalifikované právní posouzení. Knihovna OpenAdLibrary pokrývá Meta, TikTok, Google Ads a native sítě, takže se můžete podívat na formáty a háčky ve stylu UGC, které inzerenti spustili, kdy byl každý naposledy spatřen a u native reklam na přesměrovací cestu a zachycenou cílovou stránku, aniž byste klikali na živé reklamy. Přítomnost reklamy v knihovně neukazuje její výdaje, výsledky ani to, zda je škálována, a neukazuje ani to, zda lidé v ní jsou skuteční zákazníci nebo zda jsou řádně označeni. Související pojmy: Ad Creative, Ad Hook a Native Advertising.