Sledování konverzí

Sledování konverzí je proces zaznamenávání, kdy uživatel, který klikl na reklamu, dokončí hodnotnou akci, jako je nákup, vyplnění lead formuláře, registrace nebo instalace, a přiřazení této akce zpět ke konkrétní reklamě, kreativu, umístění a kampani, která ji vyprodukovala. Díky tomu vědí inzerenti, které reklamy skutečně vydělávají peníze, a nejen generují kliknutí.

Jak funguje#

Většina nastavení spustí Konverzní pixel na stránce s poděkováním nebo potvrzením objednávky, nebo odešle serverovou Postback URL z backendu inzerenta. Obě metody předají zpět Click ID zachycené při původním kliknutí, aby síť mohla konverzi přiřadit ke svému zdroji. Konverze se započítá pouze tehdy, pokud spadá do Attribučního okna kampaně, což je časový limit mezi kliknutím a akcí.

Proč je důležité#

Bez sledování konverzí je optimalizace jen hádáním. Nativní sítě jako Taboola a Outbrain používají konverzní data k napájení Smart Bidding, automaticky přesouvají rozpočet směrem k vydavatelům a kreativům, které konvertují. Konverzní data také pohánějí následné metriky jako CPA, Konverzní poměr a ROAS. Pro affiliate a mediální kupce je přesné sledování rozdílem mezi škálováním ziskové kampaně a pálením rozpočtu na provoz, který se nikdy nezaplatí.

Související pojmy: Konverzní pixel, Postback URL, Click ID a Attribuční okno.