Real-Time Bidding (RTB)

Real-Time Bidding (RTB) je proces, při kterém je jednotlivá reklamní imprese aukcionována a prodána v reálném čase, během milisekund mezi požadavkem uživatele na stránku a zobrazením reklamy. Každá imprese je oceněna a získána individuálně, nikoli hromadně.

Jak to funguje#

Ve chvíli, kdy se načte stránka nebo aplikace s reklamním slotem, vydavatelská strana odešle nabídkovou žádost – strukturovaný popis imprese, uživatele a kontextu – kupujícím. Nabídkový systém každého kupujícího vyhodnotí žádost ve vztahu ke svým kampaním a vrátí nabídku, typicky cenu CPM (Cost Per Mille). Aukce vybere vítěze, vítězný kreativ je vrácen a stránka dokončí vykreslení, obvykle do přibližně 100 milisekund. Celý tento cyklus probíhá prostřednictvím Ad Exchange, který propojuje nabídku a poptávku.

Proč je to důležité#

RTB je motor pod většinou Programmatic Advertising. Umožňuje inzerentům ocenit každou impresi na základě její vlastní hodnoty – kdo je uživatel a kde se reklama zobrazí – namísto placení jedné pevné sazby za celou pozici. Právě tato granularita umožňuje přesné cílení a automatizovanou optimalizaci.

RTB je do značné míry standardizováno prostřednictvím protokolu OpenRTB, který definuje formát nabídkových žádostí a odpovědí. Související, ale odlišná technika, Header Bidding, umožňuje vydavatelům získávat RTB nabídky z více burz najednou před zavoláním jejich reklamního serveru.

Související pojmy: Programmatic Advertising, OpenRTB, Ad Exchange a Header Bidding.