Real-Time Bidding (RTB)

Real-Time Bidding (RTB) je proces, při kterém je jednotlivá reklamní imprese aukcionována a prodána v reálném čase, zatímco se načítá stránka nebo aplikace, v rámci lhůty pro odpověď měřené v milisekundách. Každá imprese je oceněna a získána individuálně, nikoli hromadně.

Jak to funguje#

Když se načte stránka nebo aplikace s reklamním slotem, burza nebo jiný zdroj nabídky odešle nabídkovou žádost nabídkovým systémům kupujících. Žádost je strukturovaný popis imprese, uživatele a kontextu. Každý kupující ji vyhodnotí ve vztahu ke svým kampaním a vrátí nabídku vyjádřenou jako cenu CPM (Cost Per Mille), přestože se transakce týká jedné imprese. Aukce vybere vítěze podle svých pravidel, například první ceny nebo druhé ceny, a vítězný kreativ je vrácen, aby jej stránka vykreslila. Ad Exchange, který propojuje nabídku a poptávku, stanovuje pro každou žádost lhůtu pro odpověď (tmax v OpenRTB, v milisekundách); lhůty a doby vykreslování se liší, takže nelze předpokládat pevnou dobu od začátku do konce.

Proč je to důležité#

RTB je aukční mechanismus stojící za nákupem v otevřené aukci i na pozvání v rámci Programmatic Advertising a stejné RTB cesty přenášejí také dohody s pevnou sazbou a garantované dohody, které aukcemi nejsou. Umožňuje inzerentům ocenit každou impresi na základě její vlastní hodnoty, například toho, co je známo o uživateli a kde se reklama zobrazí, namísto placení jedné pevné sazby za celou pozici. Právě tato granularita umožňuje cílení na úrovni impresí a automatizovanou optimalizaci, v mezích signálů a souhlasu dostupných u každé žádosti: samotný OpenRTB uvádí, že doporučené atributy nejsou povinné a nemusí být dostupné ze všech zdrojů nabídky.

RTB je do značné míry standardizováno prostřednictvím protokolu OpenRTB, který spravuje IAB Tech Lab a který definuje formát nabídkových žádostí a odpovědí; viz specifikace OpenRTB 2.6. Související, ale odlišná technika, Header Bidding, umožňuje vydavatelům získávat RTB nabídky z více burz najednou před zavoláním jejich reklamního serveru.

Související pojmy: Programmatic Advertising, OpenRTB, Ad Exchange a Header Bidding.