Programmatické nativní reklamy

Programmatická nativní reklama je automatizovaný nákup a prodej nativních reklamních pozic, který kombinuje formát odpovídající vzhledu a stylu vydavatele se softwarově řízeným doručováním programmatické reklamy. Může probíhat jako aukce na otevřené burze nebo v rámci privátních obchodů. Místo vyjednávání nativních jednotek stránku po stránce mohou kupující oslovit mnoho vydavatelů prostřednictvím automatizovaných propojení.

Jak to funguje#

Mechanika odpovídá standardní programmatické reklamě: dostupný je dojem, poptávkové platformy nabízejí prostřednictvím Real-Time Bidding (RTB) a vítěz reklamu zobrazí. Rozdíl je v obsahu. Místo pevného banneru požadavek na nabídku uvádí nativní prvky, které může pozice zobrazit, a odpověď kupujícího je dodá jako strukturované komponenty, například název (nadpis), obrázek, jméno sponzora (značka) a popis. Šablona vydavatele tyto komponenty následně vykreslí tak, aby odpovídaly jeho vlastnímu designu, takže reklama zapadne do feedu nebo doporučovacího widgetu.

Při nákupu založeném na OpenRTB toto předávání založené na komponentech popisuje specifikace OpenRTB Native Ads Specification od IAB Tech Lab (verze 1.2, 2017), což je subprotokol OpenRTB, který tato pole prvků standardizuje. Sítě také uplatňují svá vlastní pravidla pro kreativu, jako jsou zásady pro nadpis, náhledový obrázek a brandingový text v Taboola Realize, takže limity se liší podle sítě a pozice.

Proč je to důležité#

Některé nativní sítě také prodávají svůj inventář programmaticky vedle vlastních konzolí: Taboola Realize nabízí nákup prostřednictvím otevřené burzy nebo privátních marketplace obchodů a možnosti nákupu Outbrain zahrnují jeho nativní DSP nebo DSP podle vašeho výběru. Inzerentovi může programmatický přístup umožnit, aby jedna kreativa zasáhla mnoho stránek vydavatelů bez vyjednávání s každou z nich, přičemž umístění a cena se stanovují podle pravidel burzy nebo sítě. Pro konkurenční výzkum zachycení ukazuje, které nadpisy a obrázky byly v době zachycení pozorovány na kterých stránkách vydavatelů; neukazuje rozpočet značky, nabídky ani výsledky, takže není důkazem, že kreativa škáluje nebo funguje.

Související pojmy: Programmatická reklama, Nativní reklama a Real-Time Bidding (RTB).