Tracker (software pro sledování reklam)

Tracker (software pro sledování reklam) je platforma, kterou media buyer používá k zaznamenání každého kliknutí na reklamu, přiřazení výsledných konverzí a směrování trafficu na správnou nabídku napříč více zdroji trafficu. Mezi oblíbené trackery patří Voluum, RedTrack, Binom a BeMob. Tracker se nachází uprostřed funnelu, mezi reklamní sítí a landing page, takže může zaznamenávat, kdo klikl, odkud přišel a co se stalo poté.

Jak funguje#

Když uživatel klikne na nativní reklamu, tracker zachytí jedinečné Click ID spolu s parametry, jako je kreativa, umístění, geografická oblast a zařízení. Poté návštěvníka přesměruje na landing page nebo nabídku. Když tento návštěvník konvertuje, affiliate síť nebo inzerent odešle zpět na tracker Postback URL s předáním stejného Click ID, aby byla konverze spárována s přesným kliknutím, které ji vyprodukovalo.

Proč je důležitý#

Bez trackeru nemá buyer, který spouští desítky kreativ na mnoha webech, žádný způsob, jak zjistit, která kombinace je zisková. Trackery umožňují detailní Conversion Tracking, reportování nákladů a výnosů, pravidly řízené rozdělování trafficu a split testy. Jsou analytickým základem placených nativních a affiliate kampaní, přeměňují příval surových kliknutí na data o zisku na jednotlivé umístění, která buyeři používají ke škálování vítězů a ukončování neúspěšných kampaní.

Související pojmy: Postback URL, Conversion Tracking a Click ID.