Tracker (software pro sledování reklam)

Tracker (software pro sledování reklam) je platforma, kterou media buyer používá k zaznamenávání kliknutí nebo návštěv, které má nakonfigurováno sledovat, k párování konverzí, jež se mu nahlásí zpět, a ke směrování trafficu na nabídky napříč několika zdroji trafficu. Mezi příklady patří Voluum, RedTrack, Binom a BeMob. Při přesměrovávacím trackování sedí tracker mezi zdrojem trafficu a landing page. Při přímém trackování místo toho návštěvu hlásí skript na landing page, takže uprostřed není žádné přesměrování. Ať tak či onak, zaznamenává to, co mu pošlou jeho odkazy, skripty a postbacky, což nejsou všechna kliknutí ani všechny konverze.

Jak funguje#

Při přesměrovávacím trackování míří kliknutí na odkaz kampaně nejprve na tracker. Tracker zaznamená návštěvu, vygeneruje jedinečné Click ID, zaznamená parametry, které zdroj trafficu předává prostřednictvím nakonfigurovaných tokenů (například kreativa nebo umístění), a údaje, které odvodí z požadavku (například země nebo zařízení), a poté návštěvníka přesměruje na landing page nebo nabídku. Aby bylo možné později spárovat konverzi, musí být Click ID předáno affiliate síti nebo inzerentovi v odkazu nabídky. Když návštěvník konvertuje, síť nebo inzerent odešle zpět na tracker Postback URL s tímto Click ID, což trackeru umožní přiřadit konverzi ke kliknutí, které toto ID neslo. Párování selže, pokud se ID cestou ztratí. Přímé trackování místo toho načte trackovací skript na landing page, který zaznamená návštěvu a uloží Click ID do souboru cookie a lokálního úložiště. Dokumentace Voluum uvádí, že přímé trackování nemůže používat pravidly řízené cesty ani skrývat údaje o referreru pomocí režimů přesměrování.

Proč je důležitý#

Reklamní platformy mohou konverze trackovat samy: například Realize od Taboola nabízí vlastní pixel a serverové trackování a uvádí, že inzerenti na jednotné trackovací platformě mu mohou posílat pouze konverze, které tato platforma přiřadila. Tracker přidává jednu reportovací vrstvu napříč několika zdroji trafficu a nabídkami: Conversion Tracking, reportování nákladů a výnosů a v nastaveních s přesměrováním pravidly řízené rozdělování trafficu a split testy. Jeho údaje jsou jen tak spolehlivé, jako je integrace. Údaje o nákladech je třeba dodat nebo aktualizovat, Click ID musí přežít odkaz nabídky a vrátit se v postbacku a přesměrování i skript mohou nahlásit stejnou návštěvu, pokud tracker tuto duplicitu neodstraní. Soubory cookie, lokální úložiště, pixely a skripty mohou také vyžadovat souhlas uživatele: ve Spojeném království ICO uvádí, že se na ně vztahuje PECR, a EDPB vykládá článek 5(3) směrnice EU o ePrivacy tak, že zahrnuje trackovací pixely a trackovací odkazy, proto si ověřte pravidla pro své vlastní nastavení.

Související pojmy: Postback URL, Conversion Tracking a Click ID.