Affiliate Marketing

Affiliate marketing je výkonnostní model, ve kterém nezávislí partneři (affiliate) vydělávají provizi za každý prodej, lead nebo akci, kterou vygenerují pro nabídku inzerenta. Inzerent obvykle platí pouze tehdy, když je zaznamenán definovaný výsledek, zatímco affiliate přebírají náklady a zodpovědnost za generování provozu. To přesouvá počáteční náklady na média na affiliate, ale neznamená to, že je model pro inzerenty bez rizika: neplatné nebo podvodné konverze, spory o atribuci a zavádějící propagace zůstávají možné a ve Spojených státech FTC očekává, že inzerenti povedou a budou monitorovat affiliate a další, kteří propagují jejich produkty.

Jak to funguje: affiliate vybere nabídku, obdrží unikátní sledovací odkaz a propaguje ji prostřednictvím vlastního provozu, placených reklam, obsahových webů, emailu nebo sociálních sítí. Sledování se liší podle programu: odkaz může nést click ID, které inzerent nebo jeho tracker hlásí zpět v server-to-server postbacku, když uživatel konvertuje, nebo může být konverze zaznamenána pixelem v prohlížeči či vlastními záznamy programu o odkazech a objednávkách. Výplaty jsou definovány za prodej, lead nebo jinou akci (CPA nebo CPL) a podmínky programu určují, které konverze se počítají a kdy může být provize zadržena nebo zrušena, například po zrušeních nebo vráceních.

V placené části oboru často affiliate vystupují jako mediální kupující: nakupují kliknutí od zdroje provozu, směrují je přes advertoriály a pre-landingy a snaží se vydělat více na provizích, než utratí za reklamy. Úspěch závisí na nalezení správné nabídky, úhlu pohledu a geografické oblasti a následném neustálém optimalizování.

Proč je to důležité: affiliate soutěží na kreativitě a funnelech. Ad intelligence a spy nástroje ukazují, které affiliate reklamy byly zaznamenány a jak dlouho, ale dlouhé zaznamenané období není důkazem, že je reklama zisková: může také odrážet velký rozpočet na testování, pomalou optimalizaci, kampaň financovanou značkou nebo mezery v zachycení a nástroje nevidí náklady ani provize affiliate. Značky využívají stejnou viditelnost k nalezení affiliate, kteří nesprávně prezentují jejich produkty nebo porušují pravidla programu. Pro podrobnější návod na straně native reklam si přečtěte affiliate playbook.

Související pojmy: affiliate propagují jednotlivé Affiliate Offers získané z Affiliate Network nebo přímo z vlastního programu inzerenta, často prostřednictvím placeného Media Buying a specializovaných Verticals.