Seller-Defined Audiences (SDA)

Seller-Defined Audiences (SDA) je standard IAB Tech Lab, který umožňuje vydavatelům připojovat standardizovaná, bezpečná ID segmentů publika k nabídkové žádosti, vytvořená z jejich vlastních dat first-party, aby mohli kupující cílit na segmenty publika bez spoléhání na cookies nebo jiné identifikátory napříč weby.

Jak SDA funguje#

Vydavatel pomocí svých vlastních dat přihlášených uživatelů, informací o předplatném nebo chování na webu klasifikuje své publikum do standardních kategorií segmentů IAB Tech Lab (např. široké demografické nebo zájmové skupiny) namísto proprietárních, specifických označení vydavatele. Tato standardizovaná ID segmentů jsou připojena k nabídkové žádosti, kterou supply-side platforma vydavatele odesílá přes OpenRTB, a nacházejí se vedle obvyklých kontextových a inventářových dat.

Protože je taxonomie standardizována napříč odvětvím namísto toho, aby si každý vydavatel vymýšlel vlastní označení, může demand-side platforma cílit na stejný segment publika konzistentně napříč mnoha různými vydavateli, aniž by potřebovala vlastní integraci mapování dat s každým z nich jednotlivě.

Proč SDA existuje#

Je to přímá reakce na úpadek cookies třetích stran a dalších identifikátorů napříč weby, na které se programmatické cílení léta spoléhalo. Namísto pokusu nahradit toto sledování novým identifikátorem na úrovni zařízení nebo uživatele přesouvá SDA signál publika na stranu prodávajícího: vydavatel již o svém vlastním přihlášeném nebo předplaceném publiku něco ví a SDA mu poskytuje standardizovaný způsob, jak tuto znalost sdílet s kupujícími na úrovni nabídkové žádosti, aniž by odhalil data jednotlivých uživatelů.

To řadí SDA do stejné obecné kategorie jako kontextové cílení a segmenty z Data Management Platform dodávané vydavatelem, jakožto alternativy k cílení založenému na identitě, která respektuje soukromí, ale liší se tím, že je standardizována speciálně pro samotnou nabídkovou žádost, namísto vyžadování samostatného vztahu pro onboarding dat mezi kupujícím a prodávajícím.

Proč je to důležité pro kupující#

SDA dává kupujícím konzistentní způsob, jak cílit na zájmové a demografické segmenty publika napříč vydavateli, kteří standard přijali, i když se cookies třetích stran a mobilní reklamní ID stávají méně spolehlivými. Háček je v pokrytí: SDA funguje pouze tam, kde je vydavateli skutečně implementováno a kde přesně klasifikovali své publikum, takže jeho užitečnost silně závisí na přijetí napříč konkrétním inventářem, na který kupující cílí. Pro kupující, kteří hodnotí, zda se na daného vydavatele nebo síť vůbec vyplatí cílit, je užitečnou kontrolou vidět, co tam skutečně běží, spíše než se spoléhat čistě na štítky segmentů publika. Index ad intelligence OpenAdLibrary ukazuje živou kreativní aktivitu podle sítě a vertikály, která doplňuje rozhodnutí o cílení na segmenty publika.

FAQ#

Jsou Seller-Defined Audiences totéž co data publika třetích stran?

Ne. Data publika třetích stran pocházejí od externího poskytovatele dat a jsou často poskládána z sledování napříč weby. SDA pocházejí přímo z vlastních dat first-party vydavatele, standardizovaných do společné taxonomie, vůči které vydavatel klasifikuje své vlastní publikum.

Podporují všichni vydavatelé SDA?

Ne. Přijetí závisí na tom, zda SSP vydavatele a jeho reklamní stack standard podporují a zda vydavatel odvedl práci na klasifikaci svého publika do taxonomie IAB. Pokrytí se v odvětví výrazně liší.

Nahrazuje SDA cookies nebo mobilní reklamní ID?

Ne přímo. Je to alternativní cílovací signál, který vůbec nezávisí na identifikátorech napříč weby, spíše než náhradní mechanismus, který napodobuje to, co dříve dělaly cookies.

Je SDA bezpečnější z hlediska ochrany soukromí než cílení založené na cookies?

Obecně ano. Protože klasifikace publika probíhá na straně vydavatele pomocí jeho vlastního vztahu first-party s uživateli, žádný identifikátor na úrovni jednotlivce nemusí putovat s nabídkovou žádostí tak, jako tomu historicky bylo u cookie nebo ID zařízení.