Widget doporučení obsahu

Widget doporučení obsahu je pole s doporučenými odkazy, obvykle označené jako „Doporučeno pro vás“, „Z celého webu“ nebo „Mohlo by se vám také líbit“, umístěné pod nebo vedle článku vydavatele. Mísí vlastní organické odkazy vydavatele s placenými nativními reklamami a je dominantní doručovací plochou pro nativní reklamu na otevřeném webu.

Jak to funguje: Nativní reklamní síť poskytuje kód widgetu vydavateli. Když se stránka načte, algoritmus sítě v reálném čase zaplní sloty a kombinuje redakční doporučení s aukcemi placených umístění, která odpovídají kontextu a chování čtenáře. Vydavatel vydělává na prokliku nebo zobrazení placených odkazů. Sítě jako Taboola, Outbrain, MGID a Revcontent postavily své podnikání na těchto widgetech.

Každá placená položka ve widgetu je v podstatě Teaserová reklama: miniatura a titulek vyvolávající zvědavost, navržený k získání prokliku, který pak vede na advertorial nebo vstupní stránku. Technicky se tato vykreslená jednotka často nazývá Widget nativní reklamy a širší praxe zobrazování relevantních odkazů je známá jako Objevování obsahu.

Proč na tom záleží: tyto widgety jsou místem, kde je skutečně doručována drtivá většina výdajů na nativní reklamu, přesto jsou neviditelné pro knihovny sociálních reklam. Zachycení toho, co se v nich zobrazuje napříč mnoha vydavateli a geografickými oblastmi, je jediným spolehlivým způsobem, jak vidět živé nativní kampaně konkurence a úhly, které se škálují.

Související pojmy: Nativní reklama, Widget nativní reklamy, Teaserová reklama a Objevování obsahu.