Widget doporučení obsahu

Widget doporučení obsahu je pole s doporučenými odkazy, obvykle označené jako „Doporučeno pro vás“, „Z celého webu“ nebo „Mohlo by se vám také líbit“, umístěné pod nebo vedle článku vydavatele. Podle toho, jak je nakonfigurován, může zobrazovat vlastní organické odkazy vydavatele, placené nativní reklamy nebo kombinaci obojího. Tato označení nejsou informací o reklamě: podle pokynů americké FTC je widget s označením „Z celého webu“ příkladem placených odkazů, které vypadají jako nezávislé články a vyžadují jasné a výrazné označení ještě před proklikem.

Jak to funguje: Nativní reklamní síť poskytuje vydavateli kód widgetu. Když se stránka načte, algoritmus sítě zaplní sloty v reálném čase redakčními doporučeními, placenými umístěními vyhranými v aukci, nebo obojím, a to podle signálů, jako je kontext stránky a chování čtenáře. Vydavatel vydělává na prokliku nebo zobrazení placených odkazů. Sítě jako Taboola, Outbrain, MGID a Revcontent postavily své podnikání na těchto widgetech.

Placená položka ve widgetu obvykle funguje jako Teaserová reklama: miniatura a titulek, často psaný tak, aby vyvolal zvědavost, který vede na advertorial nebo vstupní stránku. Některé sítě mohou do stejné jednotky umístit i displayové nebo video formáty. Technicky se tato vykreslená jednotka často nazývá Widget nativní reklamy a širší praxe zobrazování relevantních odkazů je známá jako Objevování obsahu.

Proč na tom záleží: reklamy zobrazované v těchto widgetech na webech vydavatelů se neobjevují v knihovnách provozovaných platformami, jako je Ad Library od společnosti Meta, která pokrývá reklamy běžící napříč produkty Meta. Zachycení toho, co se uvnitř widgetů zobrazuje, napříč mnoha vydavateli a geografickými oblastmi, je způsob, jakým je mohou zkoumat nezávislí výzkumníci. Každé zachycení zaznamenává, co jedno zobrazení stránky vrátilo v jednom čase, na jednom místě a v jednom zařízení; neurčuje celkové výdaje na nativní reklamu, celou kampaň konkurence ani to, které úhly fungují.

Související pojmy: Nativní reklama, Widget nativní reklamy, Teaserová reklama a Objevování obsahu.