MediaGo

MediaGo je reklamní platforma pro nativní a displayové reklamy, kterou provozují společnosti skupiny Baidu. Dodatek k prospektu společnosti Baidu podaný u SEC v březnu 2020 uvádí MediaGo mezi jejími zámořskými produkty jako „platformu reklamní sítě“ a seznam dodavatelů rámce Transparency and Consent Framework organizace IAB Europe uvádí zásady ochrany soukromí MediaGo pod Baidu (Hong Kong) Limited a Baidu USA LLC. Na svých vlastních stránkách se nyní označuje za platformu na straně poptávky (DSP) využívající hluboké učení, která propojuje inzerenty s inventářem vydavatelských partnerů po celém světě, s převážně modelem zpoplatnění za kliknutí a dosahem ve 37 zemích a regionech Severní Ameriky a Evropy; jde o vlastní tvrzení MediaGo, která nejsou nezávisle ověřena. OpenAdLibrary jej sleduje spolu s ostatními sítěmi nativní reklamy.

Jak to funguje#

MediaGo uvádí, že jeho systém předpovídá zájem uživatelů a míru konverzí a v reálném čase stanovuje nabídky pomocí vlastní technologie Smartbid, a že dokáže generovat kreativní materiály pomocí umělé inteligence a přiřazovat je k inventáři. Jeho inzerentská stránka obsahuje případovou studii, v níž inzerent prostřednictvím MediaGo dosáhl „prémiových umístění MSN“ (viz nativní reklamy MSN), a další, která zmiňuje Snapchat; stránka nepopisuje žádné ujednání o dodávkách ani přeprodeji s Microsoftem. Když zkoumáte zachycené umístění, rozlišujte tři role: vydavatele nebo web, který reklamu zobrazil, platformu, která ji koupila nebo doručila, a případného deklarovaného přeprodejce mezi nimi. Samotná reklama a její přesměrovací cesta neukazují smlouvu o inventáři ani to, co bylo zaplaceno.

Proč na tom záleží#

MediaGo poskytuje inzerentům další nákupní cestu k nativnímu a displayovému inventáři. Zda je pro danou nabídku nákladově efektivní, závisí na měření samotného inzerenta. Protože stejný inzerent a kreativa mohou běžet přes několik platforem, je obtížnější atribuovat a deduplikovat umístění napříč dodávkami programatické nativní reklamy. OpenAdLibrary zachycuje nativní reklamy z veřejných umístění, sleduje přesměrovací trasu každé reklamy, aniž by klikal na živé reklamy, a zaznamenává vstupní stránku; inzerent, jemuž reklamu přisuzuje, je odvozen z těchto důkazů a může být nejistý.

Související pojmy: Síť nativní reklamy, MSN Native Ads a Programatická nativní reklama.