Outbrain

Outbrain je významná síť nativní reklamy, která umisťuje reklamy s obsahovými doporučeními – odkazy typu "doporučujeme" nebo "možná se vám bude líbit" – na rozsáhlou síť prémiových vydavatelských webů. Stejně jako jeho nejbližší konkurent spojuje inzerenty hledající kliknutí s vydavateli, kteří monetizují své obsahové kanály.

Jak to funguje: Vydavatelé přidají kód Outbrainu, který vykresluje widgety s doporučeními míchající placené reklamy s redakčními odkazy. Inzerenti dodají nadpis, obrázek a cílovou stránku, nastaví nabídky a aukce Outbrainu řadí reklamy podle nabídky a předpokládané interakce, aby zaplnila každý slot. Jako síť nativní reklamy závisí výkonnost silně na kreativním přístupu a míře prokliku (CTR). Outbrain historicky kladl důraz na vztahy s velkými prémiovými vydavateli a po akvizici video platformy Teads rozšířil svou nabídku o outstream video a širší omnikanálové formáty.

Proč je důležitý: Outbrain je klíčovým zdrojem návštěvnosti pro performance marketing, affiliate a obsahovou arbitráž na otevřeném webu. Jeho překryv s prémiovými zpravodajskými inventáři z něj dělá časté místo pro nativní kampaně s vysokými rozpočty, proto je důležitou sítí pro sledování v konkurenčním výzkumu. Jeho dlouholetým přímým konkurentem je Taboola; navrhované sloučení těchto dvou společností bylo zrušeno a nadále spolu přímo soupeří. OpenAdLibrary zachycuje živé reklamy Outbrainu, identifikuje inzerenta a sleduje každé kliknutí až na cílovou stránku.

Související pojmy: Taboola, Teads a síť nativní reklamy.