Umístění reklamy

Umístění reklamy je konkrétní pozice nebo slot na stránce nebo v aplikaci vydavatele, kde se reklama zobrazuje, například doporučovací pás pod článkem, slot uvnitř feedu nebo boční panel. Umístění definuje kde dojde k impresi, což je odlišné od zobrazeného kreativa nebo inzerenta, který ho kupuje.

Jak to funguje. V nativní reklamě jsou umístění obvykle doručována prostřednictvím nativního reklamního widgetu, který si vydavatel vloží na svůj web. Každá pozice widgetu je umístěním, ale sítě reportují a řídí umístění na různých úrovních: Taboola Realize reportuje a blokuje podle webu, Outbrain podle vydavatele a sekce a MGID podle zdroje návštěvnosti a podzdroje, zatímco Google Ads považuje za umístění celý web, stránku, aplikaci, video nebo jednu reklamní jednotku. Například doporučovací pás pod články a jednotka uvnitř feedu na stejném zpravodajském webu jsou dvě umístění, ale report na úrovni webu je sloučí pod jedno ID vydavatele / webu. Toto ID ukazuje, které majetky zobrazily reklamy inzerenta, ne vždy který slot.

Proč je to důležité. Umístění je jedním z nejsilnějších optimalizačních nástrojů v kampani. Stejné kreativo a nabídka mohou mít zcela odlišné míry prokliku a konverze v závislosti na tom, kde běží, protože záměr publika a kontext stránky se liší web od webu. Mediální nákupčí analyzují výkonnost podle umístění a poté podle toho prořezávají nebo navyšují rozpočet, typicky vytvářením whitelistů a blacklistů, které povolují nebo blokují konkrétní weby a sloty. Zachycené umístění ukazuje, že se reklama během sběru dat v tomto slotu objevila. Neukazuje, kolik tam inzerent utratil, zda bylo umístění zvoleno záměrně nebo optimalizací sítě, ani zda přineslo konverzi, takže umístění zjištěná v zachycených datech berte jako kandidáty k otestování, ne jako ověřený inventář.