Ad Blocker

Ad blocker je softwarový doplněk prohlížeče, obvykle plugin nebo vestavěná funkce prohlížeče, který detekuje a zabraňuje načítání reklam na webové stránce. Funguje na základě filtrů, což jsou pravidla spravovaná komunitou, která porovnávají známé domény pro doručování reklam, vzory skriptů a struktury DOM typicky používané pro zobrazování reklam, a poté odstraní nebo skryje vše, co odpovídá, ještě před vykreslením.

Jak blokování skutečně funguje#

Většina ad blockerů funguje na síťové a DOM úrovni, spíše než aby reklamu skutečně "rozuměla". Záznam ve filtru může například zablokovat požadavky na známou doménu reklamního serveru, nebo skrýt jakýkoli prvek odpovídající CSS vzoru běžně používanému pro reklamní kontejnery. Proto je blokování reklam neustálý boj: vydavatelé a ad tech mění vzory domén a značkování, správci filtrů aktualizují pravidla, aby je dohnali, a cyklus se opakuje.

Proč jsou nativní reklamy hůře blokovatelné než displayové#

Nativní reklama byla částečně postavena právě na tomto problému. Nativní jednotka je navržena tak, aby odpovídala okolnímu redakčnímu rozložení, titulek a náhled jsou stylizovány jako vlastní obsah webu, místo aby byly umístěny v jasně odděleném bannerovém slotu s rozpoznatelnou doménou reklamní sítě a třídou kontejneru. To znamená, že je pro filtr strukturně obtížnější spolehlivě odlišit widget sponzorovaného obsahu od skutečného kanálu článků vedle něj, aniž by zároveň poškodil skutečný obsah stránky.

To neznamená, že je nativní reklama imunní. Pravidla pro blokování na úrovni widgetů existují a zachytí některé sítě a ochrana proti sledování na úrovni prohlížeče může stále zablokovat podkladový sledovací pixel nebo konverzní pixel, i když se samotný kreativ vykreslí, což ovlivňuje spíše měření než doručení.

Výjimka pro 'přijatelné reklamy'#

Některé ad blockery automaticky povolí určité reklamy, pokud splňují definovaná kritéria nevtíravosti. Toto uspořádání se obvykle nazývá program přijatelných reklam. Jde o samostatný, formálnější mechanismus než pouhá obtížnost rozpoznání nativního formátu pomocí vzorů a přináší vlastní kompromisy ohledně toho, kdo je zařazen na bílou listinu a jak.

Co míra blokování znamená pro mediálního kupujícího#

Hlášená prevalence blokování reklam se velmi liší podle geografické oblasti, zařízení a cílové skupiny. Mladší, techničtější publikum blokuje znatelně častěji než starší nebo méně technicky zdatní uživatelé. Místo toho, abyste to považovali za fixní daň, stojí za to zkontrolovat, zda váš konkrétní mix vydavatelů a geografická oblast skutečně zaznamenávají významné blokování, protože pozice zaměřené na desktopový obsah pro technické publikum se chovají velmi odlišně od pozic reklam ve feedu zaměřených na mobilní zařízení na mainstreamových zpravodajských webech.

Kde se hodí OpenAdLibrary#

Pokud se snažíte odhadnout, zda kreativ vašeho konkurenta skutečně dosahuje k lidem, nebo je tiše odstraňován, sledování toho, jak dlouho kreativ běží prostřednictvím nástroje pro špehování nativních reklam, je slušný ukazatel: inzerátor nepokračuje v platbě za pozice, které nekonvertují, ať už jsou blokovány, nebo ne. Dlouhověkost reklamy (doba běhu) vám tedy stále říká něco skutečného o výkonu, i bez přímé viditelnosti míry blokování.