CTR (Click-Through Rate)

CTR (click-through rate) je procento zobrazení reklamy, které vyústí v kliknutí, vypočítané jako kliknutí ÷ zobrazení × 100. Pokud se reklama zobrazí 10 000krát a získá 50 kliknutí, její CTR je 0,5 %.

CTR je jedním z nejsledovanějších metrik angažovanosti v nativní a display reklamě, protože měří, jak přesvědčivý je kreativ v okamžiku expozice. Vyšší CTR znamená, že nadpis, obrázek a úhel záběru plní svou úlohu získat pozornost a kliknutí.

Proč je to důležité#

CTR přímo ovlivňuje náklady a pozici v aukci. Na většině nativních reklamních sítí aukce odměňuje reklamy, které získávají kliknutí, takže silné CTR může snížit vaše efektivní CPC (Cost Per Click) a získat více zobrazení za stejnou nabídku. Je to také první diagnostický nástroj, když výkon klesá: klesající CTR často signalizuje únavu kreativu.

Ale CTR je jen polovina příběhu. Nadpis typu clickbait může mít vysoké CTR, ale posílá nekvalifikovaný provoz, který se nikdy nekonvertuje, takže nákupčí médií vždy čtou CTR spolu s Conversion Rate (CVR) a následnými metrikami nákladů. CTR 1 %, které konvertuje, je lepší než CTR 5 %, které nekonvertuje.

Při špehování konkurence není CTR přímo viditelné, ale dlouhověkost reklamy je užitečným ukazatelem: reklamy, které běží týdny, téměř jistě dosahují zdravých hodnot CTR a konverzních prahů.

Související pojmy: Ad Impression, Conversion Rate (CVR) a CPC (Cost Per Click).