CTR (Click-Through Rate)

CTR (click-through rate) je procento zobrazení reklamy, které vyústí v kliknutí, vypočítané jako kliknutí ÷ zobrazení × 100. Například hypotetická reklama zobrazená 10 000krát, která získá 50 kliknutí, má CTR 0,5 %.

CTR je jednou z nejsledovanějších metrik angažovanosti v nativní a display reklamě. Ukazuje, jak často zobrazení vedlo ke kliknutí, což závisí na umístění, pozici, publiku a zařízení stejně jako na kreativu. Vyšší CTR naznačuje, že nadpis, obrázek a úhel záběru si v tomto kontextu získávají pozornost, ale neukazuje, že kliknutí měla hodnotu.

Proč je to důležité#

CTR může ovlivnit náklady a doručování, ale mechanismus se liší podle platformy. Google Ads například uvádí, že kvalita reklamy v době aukce, včetně očekávané míry prokliku, vstupuje do Ad Rank a že kvalitnější reklamy mohou často vést k nižším CPC. V centru nápovědy na Realize (Taboola) se uvádí, že algoritmus při rozhodování, kde doporučit položky kampaně, zvažuje CTR a nabídku CPC (Cost Per Click), a že vyšší CTR znamená více doporučení, takže silné CTR může při stejné nabídce získat více doručování. Ověřte si dokumentaci každé sítě, místo abyste předpokládali jeden model aukce. CTR je také jednou z prvních věcí, které je třeba zkontrolovat, když výkon klesá: klesající CTR může být známkou únavy kreativu, i když jej mohou snížit i změny v umístěních, publiku, sezónnosti nebo konkurenci.

Ale CTR je jen polovina příběhu. Nadpis typu clickbait může mít vysoké CTR, ale posílá nekvalifikovaný provoz, který se jen zřídka konvertuje, takže CTR čtěte spolu s Conversion Rate (CVR) a následnými metrikami nákladů. V hypotetickém srovnání má reklama s CTR 1 %, jejíž kliknutí se ziskem konvertují, větší hodnotu než reklama s CTR 5 %, jejíž kliknutí nekonvertují.

Při zkoumání konkurence nejsou její CTR a míra konverze viditelné a doba běhu je neodhalí. Kreativ, který pozorujete několik týdnů, může stát za prozkoumání, ale jeho dlouhověkost neukazuje, že překročil nějaký práh CTR nebo konverze: značkové kampaně, probíhající testy, pomalá optimalizace nebo mezery v zachycování mohou všechny udržet reklamu viditelnou.

Související pojmy: Ad Impression, Conversion Rate (CVR) a CPC (Cost Per Click).