Listicle (Reklamní formát)

Listicle je kreativ nativní reklamy a formát cílové stránky strukturovaný jako číslovaný seznam, například „7 věcí, které vám o X nikdo neřekne“, „10 známek, že byste měli Y“, navržený tak, aby se četl jako běžný redakční obsah spíše než jako placená reklama. Tento formát se objevuje jak jako samotný titulek reklamy, tak jako struktura stránky, na kterou vede kliknutí.

Proč listicles fungují jako reklamní formát#

Číslovaný seznam stanoví jasné, bezproblémové očekávání ještě předtím, než vůbec dojde ke kliknutí: čtenář přibližně ví, co dostane (krátký, přehledný přehled) a kolik času to zabere. Tato předvídatelnost snižuje vnímané riziko kliknutí ve srovnání s vágnějším kreativním úhlem a přirozeně zapadá do widgetu pro objevování obsahu umístěného pod skutečným článkem, což je přesně místo, kde se většina reklam listicle zobrazuje. Každá položka seznamu může také nést svůj vlastní mini-háček, takže dlouhý seznam dává inzerentovi několik šancí zaujmout přesvědčivým úhlem, místo aby vše vsadil na jediný.

Kde je uvidíte#

Listicles jsou dominantním formátem napříč widgety pro objevování obsahu Taboola, Outbrain a MGID, zejména ve vertikálách zdraví, domov a zahrada a zábava, kde se dobře osvědčuje rámování „překvapivých faktů“. Fungují také jako samotná cílová stránka: návštěvník klikne na reklamu ve stylu listicle a dorazí na stránku, která je skutečně strukturovaná jako číslovaný seznam, někdy se skutečnou nabídkou vloženou někde uprostřed nebo na konci – vzor blízký teaserové reklamě, která postupně odhaluje své skutečné téma.

Listicle vs. advertorial#

Oba formáty jsou navrženy tak, aby působily redakčně spíše než propagačně, ale advertorial obvykle vypadá jako jediný příběh nebo novinářský styl, zatímco listicle je výslovně segmentovaný a číslovaný, což mění způsob, jakým jej čtenář prohlíží: advertorial vyžaduje souvislé čtení, listicle zve ke skenování k té položce, která vypadá nejrelevantněji. Studium toho, které titulky a struktury listicle se skutečně používají, je jedním z rychlejších způsobů, jak najít fungující úhly; podívejte se na Titulky nativních reklam, které získávají kliknutí pro příklady skutečných vzorců nebo si prohlédněte živá kreativa přímo v nástroji pro špionáž reklam Taboola od OpenAdLibrary.

Jak napsat titulek listicle, který obstojí#

Samotné číslo je méně důležité než výběr takového, které odpovídá skutečnému obsahu; seznam natažený, aby dosáhl kulatého čísla (10 položek, když je skutečně jen 6 dobrých), působí jako výplň, jakmile je návštěvník na stránce, což poškozuje metriky zapojení, které algoritmus sítě zohledňuje při budoucím distribuci. Nejsilnější titulky listicle spojují číslo se specifickým, lehce překvapivým slibem spíše než s obecným: „7 věcí, které vám instalatéři neřeknou“ vzbudí větší zvědavost než „7 tipů na údržbu domácnosti“, i když oba popisují stejnou délku seznamu. Testování několika různých čísel a rámců proti stejnému základnímu obsahu je obvykle levnější než testování zcela odlišných kreativních úhlů, protože samotný seznam se nemusí měnit, pouze titulek, který jej obaluje.

Související pojmy#

Listicles stojí vedle advertorialů a teaserových reklam jako redakční nativní formáty a jsou častým domovem pro konstrukci titulků blízkou clickbait.