Private Marketplace (PMP)

Private marketplace (PMP) je programatické uspořádání, ve kterém vydavatel (nebo skupina vydavatelů) zpřístupňuje reklamní inventář vybraným kupujícím za dohodnutých podmínek, identifikované deal ID. V terminologii IAB z roku 2013 jde o aukci pouze na pozvání: nabízet mohou pouze pozvaní kupující a stále se od nich očekává, že nabídnou, na rozdíl od otevřené burzy, která je obecně otevřená jakémukoli kupujícímu. Některé platformy používají PMP šířeji i pro negarantované soukromé dohody, včetně preferred deals s pevnou cenou, proto si ověřte, o jaký druh se jedná.

Jak to funguje#

Vydavatel zabalí konkrétní inventář, například umístění na homepage nebo sekci s vysokou hodnotou obsahu, a vydá deal ID schváleným kupujícím. Kupující zadá toto deal ID do své DSP. V soukromé aukci kupující nabízí na úrovni minimální ceny dohody nebo nad ní; u dohody s pevnou cenou místo toho obchoduje za vyjednanou cenu. Deal ID identifikuje pouze podmínky, na kterých se kupující a prodávající dohodnou, jako jsou minimální ceny, priorita, transparentnost nebo data, takže samo o sobě nezaručuje kvalitu, objem ani prioritu. Zda je dohoda obsloužena před poptávkou z otevřené aukce, je nastavení prodávajícího: Google Ad Manager uvádí, že Private Auctions se obecně spouštějí před Open Auction, ale u nových ve výchozím nastavení zapíná optimalizaci kupujících v Open Auction, což umožňuje, aby nabídky z Open Auction soutěžily. PMP dohody obvykle probíhají přes stejnou infrastrukturu ad exchange jako otevřený trh, přičemž přístup je omezen na pozvané kupující.

Proč je to důležité#

PMP zaujímají střední pozici ve spektru typů dohod. Nacházejí se mezi otevřenou burzou a programmatic direct dohodami: soukromá aukce omezuje, kdo může nabízet, a může nést dohodnuté minimální ceny a podmínky, ale na rozdíl od dohody programmatic guaranteed je negarantovaná, takže nerezervuje imprese ani nezavazuje kupujícího odebrat jakýkoli objem. Kupující je využívají k dosažení inventáře, který prodávající nabízí nejprve pozvaným kupujícím a který se, pokud není odebrán, může stále dostat do otevřené aukce, a zároveň si zachovávají výhody cílení a reportingu programmatic advertising. Samotné pozvání neurčuje kvalitu, bezpečnost pro značky ani podmínky priority.

Související pojmy: Programmatic Direct, Ad Exchange a Programmatic Advertising.