Private Marketplace (PMP)

Private marketplace (PMP) je programatická aukce pouze na pozvání, ve které vydavatel (nebo skupina vydavatelů) nabízí prémiový reklamní inventář vybrané skupině kupujících, přístupný prostřednictvím jedinečného deal ID. Stále se jedná o aukci, ale uzavřenou, na rozdíl od otevřené burzy, do které může nabízet kdokoli.

Jak to funguje#

Vydavatel zabalí konkrétní inventář, například umístění na homepage nebo sekci s vysokou hodnotou obsahu, a vydá deal ID schváleným kupujícím. Kupující zadá toto deal ID do své DSP a nabízí na rezervovaný inventář, často nad vyjednanou minimální cenou. PMP dohody obvykle mají přednost před poptávkou z otevřené aukce, takže kupující vidí čistší nabídku a vydavatelé chrání svůj prémiový inventář a ceny. Probíhá přes stejnou infrastrukturu ad exchange jako otevřený trh, jen je přístup omezený pozvánkou.

Proč je to důležité#

PMP zaujímají střední pozici v spektru typů dohod. Nacházejí se mezi široce otevřenou burzou a plně rezervovanými programmatic direct dohodami: poskytují více kontroly, transparentnosti a kvality než otevřená aukce, ale také větší flexibilitu než garantovaný nákup. Kupující je využívají pro bezpečné prostředí pro značky a přístup k inventáři, který se nikdy nedostane na otevřený trh, a zároveň si zachovávají výhody cílení a reportingu programmatic advertising.

Související pojmy: Programmatic Direct, Ad Exchange a Programmatic Advertising.