Sledování kliknutí

Sledování kliknutí je praxe zaznamenávání každého kliknutí na reklamu, která zachycuje podrobnosti jako časové razítko, zdroj, zařízení a geografickou polohu, typicky přesměrováním uživatele přes sledovací server před jeho přesměrováním na konečný cíl. Je to první měřicí krok v jakémkoli funnelu placeného provozu.

Jak funguje#

Namísto přímého prolinkování reklamy na Cílovou stránku kliknutí nejprve dorazí na sledovací odkaz. Sledovač událost zaznamená, přiřadí Click ID, připojí parametry a poté uživatele přesměruje dál, často přes krátký Řetězec přesměrování před doručením. Specializované platformy Sledovačů (Voluum, RedTrack, Binom) se nacházejí v této vrstvě, aby zaznamenávaly a atribuovaly provoz.

Proč je důležité#

Sledování kliknutí je tím, co dělá placená média měřitelnými. Umožňuje mediálním nákupčím A/B testovat kreativa, segmentovat podle zdroje provozu, detekovat boty a Click Fraud a nakonec propojit výdaje s výnosy, jakmile dojde ke konverzi. Pro konkurenční analýzu je samotná cesta kliknutí signálem: sledováním, kam kliknutí na reklamu vede, Click-Trace od OpenAdLibrary odhaluje skutečného inzerenta, použitý sledovač a cílovou stránku za nativní reklamou, i když kreativum reklamy nic neprozrazuje.

Související pojmy: Click ID, Řetězec přesměrování, Sledovač a Click-Trace.