Sledování kliknutí

Sledování kliknutí je praxe zaznamenávání každého kliknutí na reklamu a zachycování podrobností, jako je časové razítko, zdroj, zařízení a geografická poloha. Provádí se buď přesměrováním kliknutí přes sledovací server, který ho zaznamená a přesměruje návštěvníka na konečný cíl, nebo zaznamenáním návštěvy pomocí skriptu na cílové stránce. V funnelu placeného provozu následuje po měření impresí a propojuje reklamu s návštěvou, která následuje.

Jak funguje#

U sledování založeného na přesměrování odkazuje reklama na sledovací URL místo přímo na Cílovou stránku. Sledovač událost zaznamená, přiřadí Click ID, připojí parametry a poté uživatele přesměruje dál, často pomocí HTTP 302, někdy přes krátký Řetězec přesměrování před doručením. Sledovače, jako je Voluum, navíc nabízejí režimy meta-refresh a přímou metodu bez přesměrování, při níž reklama odkazuje přímo na stránku a skript na ní zaznamená návštěvu. Paralelní sledování Google Ads rovněž posílá lidi přímo na konečnou URL, zatímco měření kliknutí a sledovací URL se načítají na pozadí. Specializované platformy Sledovačů (Voluum, RedTrack, Binom) se nacházejí v této vrstvě, aby zaznamenávaly a atribuovaly provoz.

Proč je důležité#

Sledování kliknutí je základem měření placených médií. Umožňuje mediálním nákupčím A/B testovat kreativa, segmentovat podle zdroje provozu, označovat podezřelé boty a Click Fraud a – jakmile je konverze zaznamenána a spárována s kliknutím – propojit výdaje s výnosy. Nástroje pro detekci podvodů ve sledovačích označují provoz, který odpovídá podezřelým vzorcům, což je indicie, nikoli důkaz. Pro konkurenční analýzu je cesta přesměrování sama o sobě důkazem. Click-Trace od OpenAdLibrary sleduje přesměrování za cílovou URL zachycené nativní reklamy bez kliknutí na živou reklamu a zaznamenává sledovací domény a cílovou stránku, na kterou se v té době dostal. Tato stopa může ukazovat na použitý sledovač a pravděpodobného inzerenta, i když kreativum reklamy nic neprozrazuje, ale je to jedna pozorovaná cesta: stejný odkaz může jiné návštěvníky poslat jinam a neukazuje nic o kliknutích, konverzích nebo výdajích inzerenta.

Související pojmy: Click ID, Řetězec přesměrování, Sledovač a Click-Trace.