Traffic Arbitrage

Traffic arbitrage je praxe nákupu webového provozu a jeho monetizace za více, než jste zaplatili, čímž vyděláváte na rozdílu mezi náklady na získání každého návštěvníka a výnosy, které vygeneruje, po odečtení dalších nákladů. Objem znásobuje jakoukoli marži na návštěvu, ať už je kladná, nebo záporná.

Jak to funguje#

Arbitr nakupuje provoz z zdroje provozu (Traffic Source), jako je nativní reklamní síť, a posílá jej na stránky monetizované zobrazovacími reklamami, affiliate nabídkami nebo vlastními produkty. Výnos na návštěvu se často odhaduje z RPM (Revenue Per Mille). Google AdSense definuje RPM jako odhadovaný výdělek na 1,000 zobrazení stránek, impresí nebo dotazů, takže výnos na návštěvu je RPM stránky ÷ 1,000 × zobrazení stránek na návštěvu. To je třeba porovnat s náklady na návštěvu ve stejném období a pro stejný provoz a poté snížit o náklady na obsah, nástroje a personál, než lze rozdíl považovat za zisk. Aby bylo možné rozdíl posoudit, provozovatelé potřebují náklady a výnosy podle zdroje a umístění a také testují kreativy a snaží se zvýšit zobrazení stránek nebo výnosy z reklamy na relaci.

Proč je to důležité#

Někteří provozovatelé arbitráže vytvářejí stránky, které zobrazují více reklamních impresí na návštěvníka, například více-stránkové články ve formě prezentací, což může zvýšit výdělek z každé placené návštěvy. Model je křehký, když jsou marže nízké: malý nárůst nákladů na provoz, pokles výnosů z reklamy na návštěvu nebo změna politiky mohou ziskovou kampaň proměnit ve ztrátu. Riziko politiky přichází z obou stran obchodu. Pokyny pro inzerenty společnosti Outbrain omezují vstupní stránky na pět reklamních umístění a jeden videopřehrávač na zobrazovací oblast a na tři automatická obnovení reklam za minutu, Realize od Tabooly uvádí jako důvod zamítnutí rušení navigace, jako je převzetí tlačítka zpět na stránkách s prezentacemi, a zásady Google AdSense vyžadují, aby stránky, které získávají provoz z online reklamy, dodržovaly ducha zásad Google pro kvalitu vstupních stránek. Traffic arbitrage úzce souvisí s Ad Arbitrage, která se zaměřuje konkrétně na mezeru mezi náklady na získání reklamy a výnosy z její monetizace.

Související pojmy: Ad Arbitrage, Traffic Source a RPM (Revenue Per Mille).