Nástroj pro sledování reklam

Nástroj pro sledování reklam je software, který automaticky zachycuje, archivuje a indexuje reklamy, které zaznamená, když je spouštějí ostatní inzerenti na webech, v aplikacích a na sociálních platformách, takže marketéři mohou prohledávat kreativa, texty, nabídky a vstupní stránky konkurentů z jedné databáze. Jeho archiv pokrývá jen to, co zachytí, ne každou reklamu, kterou konkurent spustí. Je to běžný nástroj v pracovních postupech Ad Intelligence.

Jak funguje#

Nástroj pro sledování reklam spouští crawly (a stále častěji i harvestéry přes přímá API), které procházejí vydavatelské weby a reklamní sítě z mnoha geografických oblastí a zaznamenávají každou reklamu, na kterou narazí. Pro každou reklamu, kterou zaznamená, ukládá kreativo, pokouší se identifikovat skutečného inzerenta a sleduje cílovou URL reklamy přes celý řetězec přesměrování až na vstupní stránku; metody se mezi nástroji liší a OpenAdLibrary tato přesměrování sleduje, aniž by klikala na živé reklamy. Výsledkem je prohledávatelný archiv, který lze filtrovat podle sítě, inzerenta, geografické oblasti, zařízení a podle dat prvního a posledního zaznamenání. Tato data ukazují, kdy nástroj reklamu zaznamenal, ne jak dlouho skutečně běžela nebo zda byla zisková: dlouhé zaznamenané období běhu může odrážet také značkovou kampaň, testovací rozpočet, pomalou optimalizaci nebo mezery v zachycování.

Proč je důležitý#

Na rozdíl od oficiálních knihoven transparentnosti, z nichž každá pokrývá jen platformy své vlastní společnosti, se nástroj pro sledování reklam zaměřuje na šíři napříč nativním, displayovým a sociálním inventářem a některé nástroje zachycují i vstupní stránky za reklamami, které oficiální knihovny obvykle nearchivují. Pojmy „nástroj pro sledování reklam“ a Spy Tool (Ad Spy) se používají zaměnitelně; oba popisují stejnou kategorii. Mezi zavedené názvy patří Adbeat, AdPlexity a Anstrex; OpenAdLibrary, který tento glosář vydává, nabízí podobný produkt s bezplatnou úrovní a placeným tarifem. Pro Competitive Intelligence in Advertising spočívá hodnota v datovaném záznamu toho, co konkurenti spustili: kreativa, sdělení, nabídky a vstupní stránky. Neukazuje výdaje, zisk ani to, které reklamy jsou škálovány, takže jej používejte k plánování vlastních originálních testů, nikoli ke kopírování domnělých vítězů. Pro srovnání nástrojů viz srovnání nástrojů pro sledování nativních reklam.

Související pojmy: Ad Intelligence, Spy Tool (Ad Spy), Competitive Intelligence in Advertising a Ad Library.