Reklamní text

Reklamní text je psaný obsah reklamy, včetně titulku, popisu, hlavního textu a výzvy k akci, vytvořený tak, aby upoutal pozornost a přesvědčil čtenáře ke kliknutí nebo konverzi. V nativních a feedových formátech text spolupracuje s obrázkem a právě titulek nastavuje očekávání čtenáře ohledně toho, kam kliknutí vede.

Jak to funguje#

Text působí v každé fázi prodejního trychtýře. Ve widgetu Taboola nebo Outbrain je text reklamy většinou krátký titulek zobrazený spolu s náhledovým obrázkem a názvem značky nebo webu, takže titulek často musí fungovat jako Ad Hook. Silný text vyjadřuje jasný Creative Angle jednoduchým, konkrétním jazykem a vede čtenáře k jedné konkrétní akci. Společně s obrazovým materiálem a rozložením tvoří text kompletní Ad Creative. Hypotetický příklad pro službu rozvozu jídel: titulek „Naplánujte si večeře na celý týden jednou objednávkou“, popis „Vyberte si recepty, zvolte den doručení, vynechejte kterýkoli týden“ a výzva k akci „Prohlédněte si menu tohoto týdne“ jsou všechny reklamní text.

Dobrý reklamní text je konkrétní, nikoli vágní, mluví k jednomu publiku a odpovídá sdělení cílové stránky, na kterou uživatel přejde. Nesoulad mezi textem a cílovou stránkou může zklamat lidi, kteří kliknou, a může porušit pravidla sítě: například Realize (Taboola) vyžaduje, aby titulky přesně vystihovaly téma cílové stránky.

Proč je to důležité#

Protože se text dá rychle měnit, media buyeři testují varianty titulků a popisů a hodnotí je podle dat o klikovosti a konverzích z vlastních kampaní. Zachycené texty konkurence v OpenAdLibrary ukazují formulace, tvrzení a výzvy k akci pozorované v konkrétním umístění v určitém čase; neodhalují však klikovost, konverze ani zisk inzerenta. Tvrzení, které si vypůjčíte, stále potřebuje vaše vlastní podklady: například ve Spojených státech musí inzerenti umět svá tvrzení doložit. Související pojmy: Ad Creative, Ad Hook a Creative Angle.