app-ads.txt

app-ads.txt je textový soubor hostovaný na webových stránkách vývojáře mobilní nebo CTV aplikace, který uvádí, které ad-tech společnosti jsou oprávněny prodávat reklamní inventář této aplikace. Jde o rozšíření původního standardu ads.txt specifické pro aplikace, které bylo nutné přizpůsobit, protože aplikace nemají vlastní webovou doménu, na které by mohly hostovat soubor, jako je tomu u webových stránek.

Jak to funguje#

Vývojář aplikace zveřejní soubor app-ads.txt v kořenovém adresáři svého vývojářského webu, tedy domény uvedené v popisu aplikace v obchodě, s jedním řádkem pro každého autorizovaného prodejce: doménou reklamního systému, ID prodejce nebo vydavatele vývojáře v tomto systému, informací, zda je vztah přímý nebo přes prodejce, a volitelně certifikačním ID. Když nabídková žádost pro inventář této aplikace dorazí na demand-side platformu, kupující nebo jejich vrstva pro detekci podvodů může ověřit údaje o vydavateli a ID prodejce proti seznamu v app-ads.txt zveřejněném vývojářem. Pokud žádost neodpovídá žádné autorizované položce, je to silný signál falšovaného nebo nesprávně reprezentovaného inventáře.

Související standard sellers.json funguje z opačného směru: jde o soubor, který každý reklamní systém zveřejňuje a který uvádí prodejce, se kterými spolupracuje, takže kupující může obě strany tvrzení ověřit nezávisle.

Proč existuje#

Inventář mobilních aplikací byl historicky snadným cílem pro click fraud a falšování domén nebo aplikací, kdy špatný aktér prodává nekvalitní nebo zcela falešný inventář a přitom tvrdí, že zastupuje prémiovou, známou aplikaci. Protože aplikace nemají prohlížitelnou URL adresu jako webové stránky, neexistovala žádná ekvivalentní možnost jako ads.txt, proti které by si kupující mohli ověřovat, dokud tuto mezeru nezaplnil app-ads.txt. Nyní jde o základní očekávání; kupující a jejich platformy stále více považují neautorizované nebo neuvedené nabídkové žádosti za vysoce rizikové ve výchozím nastavení, spíše než aby jim dávali důvěru.

app-ads.txt také interaguje s SupplyChain Object (schain), který je součástí samotné nabídkové žádosti a dokumentuje každého zprostředkovatele, kterým žádost na cestě ke kupujícímu prošla. Díky těmto dvěma nástrojům může kupující ověřit jak to, kdo je oprávněn inventář prodávat, tak skutečnou cestu, kterou žádost urazila, než k němu dorazila.

Proč je to důležité pro inzerenty#

Pro inzerenty není dodržování app-ads.txt něco, co by sami konfigurovali, je to odpovědnost vývojáře aplikace, ale stojí za to o tom vědět, protože DSP a poskytovatelé verifikačních služeb stále více filtrují nebo označují provoz z aplikací bez platného souboru. Pokud nativní nebo in-app kampaň podává slabé výsledky a kvalita provozu vypadá podezřele, je rozumným prvním krokem zkontrolovat, zda daná aplikace má kompletní a přesný soubor app-ads.txt a čistý reklamní dodavatelský řetězec. Pro širší přehled o tom, kteří inzerenti a sítě jsou skutečně aktivní a kde, spíše než auditovat soubory dodavatelského řetězce jednu aplikaci po druhé, poskytuje index ad intelligence platformy OpenAdLibrary přehled o živé kreativní aktivitě napříč hlavními sítěmi.

FAQ#

Je app-ads.txt vyžadován zákonem?

Ne. Jde o standard odvětví IAB Tech Lab, nikoli o právní požadavek, ale hlavní burzy a DSP stále více považují dodržování tohoto standardu za de facto požadavek, aby byl inventář důvěryhodný a nakupován ve velkém měřítku.

Kde musí soubor app-ads.txt být umístěn?

V kořenovém adresáři domény, kterou vývojář aplikace uvádí v jejím popisu v obchodě s aplikacemi (například example.com/app-ads.txt), a ne na jakékoli jiné doméně, kterou vývojář může vlastnit.

Jaký je rozdíl mezi ads.txt a app-ads.txt?

ads.txt se týká inventáře webových stránek a je hostován na vlastní doméně webu. app-ads.txt se týká inventáře aplikací a je hostován na doméně webových stránek vývojáře, protože samotná aplikace nemá URL adresu, na které by tento soubor mohla hostovat.

Zastaví app-ads.txt veškerý reklamní podvod?

Žádná jediná kontrola to nedokáže. Omezuje jeden konkrétní typ falšování, kdy špatný aktér falešně tvrdí, že zastupuje legitimní aplikaci, ale sama o sobě neřeší všechny formy neplatného provozu nebo podvodné činnosti.