Dynamické produktové reklamy (DPA)

Dynamické produktové reklamy (DPA) jsou automaticky generované reklamní kreace, které čerpají podrobnosti o produktech z feedu obchodníkova katalogu a v reálném čase sestavují personalizovanou reklamu pro každého uživatele, namísto spoléhání na jednu ručně vytvořenou kreaci. Místo návrhu jedné reklamy inzerent nahraje produktový feed (obrázky, názvy, ceny, ID) a platforma zobrazí správné produkty správné osobě.

Jak to funguje#

DPA kombinuje tři prvky: feed produktového katalogu, sledovací pixel, který zaznamenává, které produkty uživatel zhlédl nebo přidal do košíku, a šablonu, která data z feedu za běhu spojuje do kreativy. Klasickým případem užití je remarketing: nakupující, který si prohlížel tři páry bot, později uvidí přesně tyto boty nebo související položky, servírované programaticky. Feedy mohou také pohánět prospekci, kdy platforma předpovídá, které položky z katalogu si nový uživatel s největší pravděpodobností koupí.

DPA vznikly na sociálních platformách, ale stejný mechanismus s katalogovým feedem se nyní objevuje v display reklamě a programatických native jednotkách. Protože je kreativa datově řízená, DPA škáluje na katalogy tisíců SKU bez toho, aby se každým z nich musel zabývat designer, a automaticky udržuje ceny a dostupnost aktuální.

Z pohledu competitive intelligence vytváří DPA dojem, že jeden inzerent spouští nespočet variant kreativ, protože každá vykreslená reklama se liší produktem. Analytici se zaměřují na šablonu a úhel nabídky spíše než na počítání jednotlivých permutací.

Související pojmy: Reklamní kreativa, Display reklama a Inzerent.