Dynamické produktové reklamy (DPA)

Dynamické produktové reklamy (DPA) jsou reklamy, jejichž podrobnosti o produktech se čerpají z feedu obchodníkova katalogu a vyplňují se do šablony, namísto spoléhání na jednu ručně vytvořenou kreaci. Místo návrhu jedné reklamy na produkt inzerent nahraje produktový feed (obrázky, názvy, ceny, ID) a platforma sestaví každou reklamu z položek feedu, které vybere. Které položky člověk uvidí, závisí na logice výběru platformy, nastavení publika a sledování a na datech, která platforma o dané osobě má.

Jak to funguje#

DPA obvykle kombinuje feed produktového katalogu, šablonu, která vyplňuje data z feedu do reklamy, a pro remarketing sledování, které zaznamenává, které produkty člověk zhlédl nebo přidal do košíku, například prostřednictvím pixelu nebo SDK aplikace. Klasickým případem užití je remarketing: nakupující, který si prohlížel tři páry bot, později uvidí přesně tyto boty nebo související položky, za předpokladu, že bylo sledování nasazeno a pravidla souhlasu a ochrany soukromí, která se na něj vztahují, umožnila návštěvu využít. Katalogové reklamy lze použít také pro prospekci: Meta například dokumentuje jejich použití se širokým publikem zvoleným podle věku, pohlaví a dalšího demografického cílení s relevantními produkty z katalogu.

Platformy používají pro podobný přístup s katalogovým feedem různá označení, například Advantage+ katalogové reklamy na Metě a dynamický remarketing Googlu, který kombinuje produktový feed s responzivními display reklamami (viz display reklama). Protože jsou reklamy sestavovány z feedu a šablony, může jeden design pokrýt velký katalog, aniž by designer vytvářel každou reklamu zvlášť, ale reklamy jsou jen tak aktuální a přesné, jak aktuální a přesný je feed za nimi. Feedy se aktualizují podle plánu, takže změna ceny nebo dostupnosti se může projevit až po nějaké době: Google například uvádí, že hostovaný soubor produktů se načítá každých 24 hodin, a upozorňuje, že změny se v Merchant Center mohou projevit za 24 až 48 hodin.

V reklamním archivu může DPA vyvolat dojem, že jeden inzerent spouští mnoho variant kreativ, protože každá vykreslená reklama může zobrazovat jiné produkty. Za jednotku analýzy považujte šablonu a úhel nabídky, nikoli počítání jednotlivých produktových permutací, a nevykládejte si počet vykreslených variant jako důkaz výdajů nebo výkonu.

Související pojmy: Reklamní kreativa, Display reklama a Inzerent.