Ad Intelligence

Ad intelligence je systematický sběr a analýza reklamních dat, jaké reklamy konkurenti spouštějí, jaké kreativy a texty používají, kde se reklamy zobrazují a kam vedou kliknutí, aby informovala vaši vlastní kreativní strategii a strategii nákupu médií. Mění roztroušené veřejné reklamní signály na strukturované, dotazovatelné poznatky.

Jak to funguje#

Platformy pro ad intelligence shromažďují reklamy ze sítí a zdrojů, které pokrývají, ukládají kreativy, snaží se každou reklamu přiřadit inzerentovi, který za ní stojí, a sledují odkazy v reklamách až na vstupní stránku; OpenAdLibrary to dělá sledováním přesměrování, aniž by klikala na živé reklamy. Na to jsou navrstvena pozorování, jako kdy byla reklama poprvé a naposledy spatřena, na kterých vydavatelích byla zachycena a ze kterých zemí a zařízení byla zachycena. Analytici tyto záznamy dotazují, aby odpověděli na praktické otázky: které kreativní úhly a nabídky konkurent použil, jak se jeho sdělení v čase měnilo a na kterých webech a sítích byly jeho reklamy pozorovány. Záznamy neodhalují cílení, výdaje, míru prokliku ani zisk, které si inzerent zvolil, a pokrytí i přiřazení inzerenta mohou být neúplné.

Proč je to důležité#

Ad intelligence je analytická vrstva, která leží na vrcholu Ad Transparency. Zatímco transparentní knihovny reklamy zobrazují, ad intelligence je organizuje a interpretuje, aby s nimi marketéři mohli pracovat. Výrazně se překrývá s možnostmi nástroje Ad Spy Tool a tvoří základ Competitive Intelligence in Advertising jako celku. Praktickým přínosem je lépe informovaný start: namísto hádání, co konkurence dělá, mohou nákupčí médií vidět, co publikovala, a proměnit to v hypotézy, které otestují ve vlastních kampaních. Pro metodu výzkumu a její limity viz náš průvodce jak najít vítězné reklamy.

Související pojmy: Ad Spy Tool, Competitive Intelligence in Advertising a Ad Transparency.