Teaser Ad

Teaser ad je nativní reklamní jednotka navržená tak, aby vyvolala zvědavost tím, že záměrně zatajuje pointu. Používá poutavý titulek a náhledový obrázek, které naznačují výsledek, tajemství nebo příběh, aniž by jej v samotné reklamě odhalily. Uživatel musí kliknout na cílovou stránku, aby se dozvěděl odpověď.

Jak to funguje: titulek otevře informační mezeru (např. "Lékaři jsou v šoku z tohoto ranního zvyku") a obrázek podpoří zvědavost, zatímco cílová stránka poskytne vysvětlení, produkt nebo nabídku. Tento styl copy je dominantní napříč nativními Content Recommendation Widgets, kde reklamy soutěží o pozornost vedle redakčních odkazů a kliknutí je jediným cílem kreativy.

Teaser reklamy existují na spektru. Dobře vytvořené nastaví očekávání, které cílovka skutečně splní; pokud jsou příliš přepjaté, sklouznou k Clickbait, kde titulek přehnaně slibuje a stránka nedodává, což poškozuje konverzní poměry a může spustit vymáhání pravidel sítě.

Proč je to důležité: protože úspěch teaser kreativy závisí na její háčku, inzerenti testují mnoho variant titulků a obrázků, aby našli úhel, který získá kliknutí za udržitelnou cenu. Studium dlouhodobě běžících teaser reklam konkurentů je rychlý způsob, jak zjistit, které úhly zvědavosti v daném vertikálu fungují, protože reklamy, které stále běží, jsou obvykle ziskové.

Související pojmy: Content Recommendation Widget, Ad Creative a Curiosity Gap.