Teaser Ad

Teaser ad je nativní reklamní jednotka navržená tak, aby vyvolala zvědavost tím, že záměrně zatajuje pointu. Používá poutavý titulek a náhledový obrázek, které naznačují výsledek, tajemství nebo příběh, aniž by jej v samotné reklamě odhalily. Uživatel musí kliknout na cílovou stránku, aby se dozvěděl odpověď.

Jak to funguje: titulek otevře informační mezeru, například vymyšlený titulek jako „Jedna změna, kterou tato pekárna provedla ve svém menu“, a obrázek podpoří zvědavost, zatímco cílová stránka poskytne vysvětlení, produkt nebo nabídku. Teaser reklamy se používají v nativních Content Recommendation Widgets, kde reklamy stojí vedle redakčních odkazů a často se nakupují za proklik, takže bezprostředním úkolem kreativy je získat kliknutí.

Teaser reklamy existují na spektru. Dobře vytvořené nastaví poctivé očekávání, které cílová stránka skutečně splní; pokud jsou příliš přepjaté, sklouznou k Clickbait, kde titulek přehnaně slibuje a stránka nedodává. Sítě to vymáhají: zásady Realize společnosti Taboola uvádějí, že titulky nesmějí být zavádějící a musí přesně odrážet téma cílové stránky, a pokyny pro inzerenty společnosti Outbrain zakazují nepřesné, zavádějící nebo přehnaně senzační titulky, včetně těch, které jsou „příliš dobré, aby to byla pravda“. Ve Spojených státech pokyny FTC k nativní reklamě dodávají, že reklama nesmí spotřebitele uvádět v omyl ohledně své komerční povahy.

Proč je to důležité: titulek a náhledový obrázek jsou to, co čtenář vidí před rozhodnutím kliknout, takže inzerenti často testují několik variant titulků a obrázků a centrum nápovědy Realize společnosti Taboola doporučuje testovat řadu obsahových položek, titulků a obrázků. Studium teaser reklam konkurentů ukazuje, které úhly zvědavosti se inzerenti rozhodli nasadit, kde a jak dlouho. Neukazuje však, které úhly získaly kliknutí, konverze nebo zisk: teaser, který stále běží, může být značková kampaň, test se zbývajícím rozpočtem nebo pomalu optimalizovaná reklama, a ten, který se zastavil, mohl být rotován, odmítnut nebo mohl uniknout zachycení. Míra prokliku, míra konverze, útrata a schválení podle zásad nejsou v reklamním archivu viditelné.

Související pojmy: Content Recommendation Widget, Ad Creative a Curiosity Gap.