Program Acceptable Ads

Program Acceptable Ads je iniciativa, nejznámější skrze společnost Eyeo (tvůrce Adblock Plus), která definuje soubor kritérií, která musí nevtíravé reklamy splnit, aby byly automaticky odblokovány participujícími blokátory reklam, výměnou za souhlas vydavatele nebo reklamní sítě s těmito standardy (a nad určitým prahem návštěvnosti zaplacení poplatku za zařazení na povolovací seznam). Reklamy splňující kritéria se načtou ve výchozím nastavení; reklamy, které je nesplňují, zůstanou zablokovány jako vše ostatní.

Skutečná kritéria#

Publikované standardy se zaměřují na věci jako umístění (není rušivé pro hlavní obsah), velikost (nic, co dominuje viewportu, faktor úzce spojený se standardy Viewability) a formát (žádná animace, která by upoutala pozornost, žádné intersticiály blokující stránku). Konkrétní podrobnosti byly v průběhu času aktualizovány a jsou programem veřejně spravovány, takže jakékoli přesné pravidlo, o kterém jste slyšeli z druhé ruky, považujte za něco, co je třeba ověřit proti aktuální dokumentaci, spíše než brát za bernou minci.

Proč je to kontroverzní#

Základní kritika je přímočará: program řízený společností, která také vytváří blokovací software, vytváří zjevný střet zájmů, a požadavek poplatku od větších vydavatelů za zařazení na povolovací seznam vypadá spíše jako platba za přístup než jako neutrální standard. Podporovatelé namítají, že určitá základní úroveň nevtíravé reklamy je to, co vůbec udržuje bezplatný obsah životaschopným, a že definovaný, publikovaný standard je lepší než neprůhledný. Obě věci mohou být zároveň pravdivé, což zhruba vysvětluje, proč debata ještě neutichla.

Kam zapadají nativní reklamy#

Dobře formátované Native Advertising, nadpis a náhled velikostí podobný redakčnímu obsahu, bez automatického přehrávání, nepokrývající stránku, mají tendenci splňovat kritéria typu Acceptable Ads snadněji než mnoho zastaralých displayových formátů, jednoduše proto, že od počátku nebyly navrženy k tomu, aby byly rušivé. To je jiný mechanismus než samotný program, ale znamená to, že widgety Sponsored Content se často vyhýbají boji s blokováním, se kterým se stále potýká bannerová a intersticiální Display Advertising.

Co to znamená pro mediálního nákupčího#

Zařazení na povolovací seznam Acceptable Ads není něco, co vy jako inzerent přímo kontrolujete; nachází se mezi vydavatelem nebo sítí a dodavatelem blokátoru reklam. Kde na vás nepřímo záleží, je toto: vydavatel nebo síť, která se účastní, má tendenci mít poněkud předvídatelnější doručování na provoz používající blokátory reklam, což je další vstup, vedle postavení v oblasti Brand Safety a kvality inventáře, který stojí za zvážení při výběru, kde spouštět kampaně Programmatic Native Advertising.

Ověřování doručení sami#

Spíše než spoléhat se na to, zda síť tvrdí, že se účastní Acceptable Ads, je užitečnější kontrola sledování skutečného doručení: běží kreativa týdny u stejného souboru vydavatelů, což je druh vzorce viditelný v pohledu Ad Intelligence na historii zachycených kreativ. Doba běhu kreativy sama o sobě neukáže, jak si umístění vede konkrétně u provozu s blokátory reklam, ale ukáže, zda za něj inzerenti dál platí, bez ohledu na to, co jakýkoli program tvrdí o umístění.