Definice

Co je CPI (Cost Per Install)?

CPI (cost per install) je cena, kterou inzerent zaplatí pokaždé, když reklama vede k instalaci mobilní aplikace, vypočítaná jako celkový rozpočet dělený počtem instalací.

Tým OpenAdLibraryReklamní inteligence a výzkum nativní reklamy

20. října 2026 · 2 min čtení

Redakční ilustrace: Co je CPI (Cost Per Install)?

CPI (cost per install) je cena, kterou inzerent zaplatí pokaždé, když je jeho mobilní aplikace nainstalována v důsledku reklamy, vypočítaná jako celkový rozpočet na reklamu dělený celkovým počtem instalací. Je to dominantní cenový a měřicí model pro akvizici uživatelů mobilních aplikací, protějšek CPA v e-commerce nebo lead generation pro aplikace.

Jak se CPI sleduje#

Instalace probíhá uvnitř obchodu s aplikacemi, nikoli na vlastní doméně inzerenta, takže CPI spoléhá na partnery pro měření mobilních zařízení, kteří používají identifikátory zařízení, ID kliknutí nebo pravděpodobnostní párování, aby spojili kliknutí na reklamu nebo impresi s událostí instalace o několik dní později. Funguje to podobně jako když tracker spojí webové kliknutí s konverzí prostřednictvím postback URL, jen přizpůsobeno pro obchody s aplikacemi místo prohlížečů.

CPI vs CPA vs CPI-to-purchase#

CPI měří pouze samotnou instalaci, často jen vrchol nálevky. Instalace, která aplikaci znovu nikdy neotevře, je téměř bezcenná. Mnoho marketérů aplikací nyní sleduje "CPI-to-first-purchase" nebo "CPI-to-Day-7-retention" jako číslo, na kterém skutečně záleží, přičemž čistou instalaci považují spíše za konverzní pixel, který se aktivuje v průběhu nálevky, než za cílovou čáru.

Model	Za co se účtuje	Riziko pro inzerenta
CPI	Čistá instalace	Vysoké, instalace se nerovná zapojený uživatel
CPA (událost po instalaci)	Konkrétní akce v aplikaci	Nižší, váže výdaje ke skutečnému chování
CPI plus retenční podmínka	Instalace, placeno podle retenční křivky	Nejnižší, těžší vyjednat

CPI v kampaních nativní reklamy#

Kampaně na instalaci aplikací běží i přes nativní sítě, nejen přes velké uzavřené platformy. Umístění v nativní reklamní síti posílající provoz na stránku s aplikací v obchodě vyžaduje vlastní kreativní přístup, protože reklamní kreativo musí prodat výsledek používání aplikace, když je cílem kliknutí stránka v obchodě, nikoli plnohodnotná landing page, kterou ovládáte. Mediální nákupčí běžně reportují hodnoty CPI na nativním inventáři, které jsou výrazně nižší než cena stejné instalace na placených sociálních sítích, i když se to enormně liší podle kategorie aplikace, země a platformy – instalace na iOS jsou typicky dražší než na Androidu.

Riziko podvodů je vyšší než u většiny formátů#

CPI kampaně přitahují specifický druh neplatného provozu: click flooding a click injection, kdy podvodný aktér generuje velké množství falešných kliknutí těsně před skutečnou organickou instalací, aby jeho síť získala kredit. To se liší od podvodů v display reklamě, na které je většina mediálních nákupčích zvyklá, a je to hlavní důvod, proč se marketéři aplikací tak silně spoléhají na nezávisle ověřenou atribuci, než aby přímo věřili číslům instalací hlášeným sítí.

Jak pomáhá OpenAdLibrary#

Pokud zvažujete, zda přidat kampaně na instalaci aplikací do nativního mixu, pomůže vidět, kteří inzerenti již spouštějí kreativa zaměřená na aplikace ve velkém a jak dlouho. Nástroj pro špionáž nativní reklamy od OpenAdLibrary zobrazuje živá kreativa podle vertikál, včetně nabídek aplikací a softwaru, takže můžete posoudit, které sítě daná kategorie skutečně používá, než se zavážete rozpočtem.

Často kladené otázky

Jaký je typický rozsah CPI?

Neexistuje jedno stabilní průmyslové číslo. Liší se podle kategorie aplikace, země a platformy a neustále se mění s sezónností a změnami v ochraně soukromí. Považujte jakoukoli konkrétní hodnotu, kterou online uvidíte, za zastaralou v okamžiku jejího zveřejnění a místo toho se řiďte daty od svého vlastního měřicího partnera.

Je CPI stále spolehlivé po změnách App Tracking Transparency od Applu?

Atribuce se konkrétně pro iOS ztížila, protože sledování na úrovni zařízení nyní vyžaduje souhlas uživatele. Mnoho marketérů aplikací přešlo spíše na agregované, bezpečné měření v rámci ochrany soukromí než na párování kliknutí a instalace, které bylo dříve standardem, což změnilo úroveň podrobnosti, jakou může CPI reportování dosáhnout.

Mám optimalizovat na CPI nebo na událost po instalaci?

Události po instalaci, jako je první nákup nebo retence 7. den, jsou téměř vždy lepším cílem optimalizace, jakmile máte dostatečný objem, protože čisté instalace zahrnují mnoho uživatelů, kteří se již nikdy nezapojí. Používejte CPI hlavně jako raný signál s vysokým objemem, dokud nemáte dostatek dat po instalaci.

Jak se CPI liší od CPA?

CPI je specifický typ CPA, kde je akviziční událost definována jako instalace aplikace. Obecné CPA může být definováno jako jakákoli konverzní událost: prodej, vyplnění formuláře, předplatné. CPI je jen mobilní aplikací inspirovaná varianta stejné myšlenky.