Co je eCPM (efektivní cena za tisíc zobrazení)?

eCPM (effective cost per mille) je výnos nebo náklady na tisíc zobrazení, kterých kampaň nebo umístění skutečně dosáhne, bez ohledu na to, jak byla původně oceněna. eCPM = (celkový výnos nebo výdaje děleno celkovými impresemi) x 1000. Je to metrika, která vám umožňuje porovnat CPC kampaň s CPM kampaní na stejné úrovni, protože vždy převádí zpět na základ tisíce zobrazení.

Proč je „efektivní“ klíčové slovo#

Běžný CPM je to, co je vám nabídnuto, nebo co nabízíte. eCPM je to, co se skutečně stalo, když se zohlední reálné výkonnostní faktory. Koupíte umístění za $2 CPM, ale platíte za klik za $0,40 a ono se zobrazí s mírou prokliku 0,8 %, váš eCPM vyjde zhruba na $3,20 (0,008 kliků na impresi x $0,40 x 1000). To je číslo, které vám říká, zda bylo umístění skutečně výhodné oproti vašemu benchmarku $2 CPM jinde, podobně jako eCPC přepočítává CPM nákup zpět na ekvivalent za klik.

Kdo používá eCPM a proč#

Vydavatelé používají eCPM neustále, je to způsob, jak porovnávat zdroje poptávky platící v zcela odlišných modelech. Aukce header bidding může mít různé eCPM z native jednotek versus display bannerů a rozhodovat, které v zásobníku upřednostnit. Inzerenti ho používají méně často, ale je užitečný při porovnávání CPC nákupu vedle CPM nákupu na stejné síti nebo při kontrole skutečné efektivity CPC kampaně po získání konverzních dat.

eCPM a RPM vypadají podobně, ale nejsou úplně stejné#

RPM se téměř vždy používá z pohledu vydavatele – výnos za tisíc zobrazení stránek nebo impresí napříč celým webem nebo relací, zatímco eCPM se častěji vztahuje na konkrétní umístění, reklamní jednotku nebo kampaň. Tyto dva termíny se v praxi často zaměňují, takže před porovnáním čísel z různých zdrojů zkontrolujte, zda některý z nich popisuje celou relaci nebo jediný reklamní slot.

Kde se eCPM objevuje v native nakupování#

Spusťte stejnou kreativu napříč více sítěmi s různými modely nabídek a sledování eCPM na síť je jedním z nejčistších způsobů, jak zjistit, kde vaše peníze skutečně pracují nejlépe, protože odstraňuje rozdíl v modelu cenotvorby a ponechává jedno srovnatelné číslo. Kreativa, která vykazuje silné eCPM na MGID, ale slabé na Revcontent, vám říká něco o vhodnosti publika, nejen o nabídce, kterou jste náhodou nastavili.

Jak pomáhá OpenAdLibrary#

Vidět, které kreativní úhly konkurent stále běží napříč sítěmi (silný proxy pro zdravé eCPM na jeho straně, protože nikdo neudržuje výdaje na inventář, který ztrácí peníze), je jedním z nejrychlejších způsobů, jak si vytipovat úhly, které stojí za to sami otestovat. Index reklamní inteligence OpenAdLibrary sleduje dobu běhu napříč sítěmi právě z tohoto důvodu.