Supply Path Optimization (SPO)

Supply Path Optimization (SPO) je praxe, při které reklamní kupující identifikují a upřednostňují nejkratší, nejlevnější a nejtransparentnější cestu k nákupu dané imprese, čímž odstraňují nadbytečné zprostředkovatele, kteří přidávají poplatky bez přidané hodnoty. Protože stejný inventář je často dostupný několika cestami, SPO spočívá ve výběru té nejlepší.

Jak to funguje#

Kupující porovnávají cesty, kterými imprese prochází dodavatelským řetězcem reklamy, měří poplatky, úspěšnost výher, latenci a jak často je inventář nepřesně prezentován. Spoléhají na SupplyChain Object (schain) a sellers.json, aby ověřili, že každý krok je autorizovaným prodejcem, a poté konsolidují výdaje na nejčistší přímé cesty, často nakupují blíže vydavateli a vypouštějí přeprodejce, kteří pouze přirážejí ke stejné impresi.

Proč je to důležité#

SPO může významně snížit efektivní náklady na média a omezit vystavení podvodům a neautorizovaným řetězcům přeprodávaného inventáře / poptávkového partnera. Pro prodejce znamená být na nejkratší cestě, že k nim dorazí větší část dolaru od inzerenta. SPO se stalo standardní disciplínou pro programatické týmy právě proto, že dodavatelské řetězce se staly dlouhé a neprůhledné.

Související pojmy: Dodavatelský řetězec reklamy, SupplyChain Object (schain) a Přeprodávaný inventář / Poptávkový partner.