Publisher / Site ID

Publisher / site ID je jedinečný kód, který reklamní síť přiřadí každému webu, aplikaci nebo vlastnictví ve své nabídce, a slouží k přesné identifikaci místa, kde reklama běžela. Na nativních sítích má každý publisher, který hostuje widget, jedno nebo více site ID, takže výdaje, imprese a konverze lze sledovat zpět ke konkrétnímu zdroji.

Jak to funguje. Když ad placement zobrazí impresi, síť zaznamená site ID spolu s daty o kreativu a kliknutí. Toto ID, nikoli čitelná doména, je kanonický identifikátor, který platforma používá interně. Inzerenti tato ID vidí ve svých výkonnostních reportech, někdy maskovaná nebo číselná, někdy namapovaná na čitelný název publishera.

Proč je to důležité. Site ID jsou jednotkou cílení na weby. Protože se výkonnost mezi jednotlivými publisherem enormně liší, media buyeři analyzují výsledky podle site ID a poté vytvářejí whitelisty a blacklisty, aby soustředili rozpočet na konvertující zdroje a odstranili ty neefektivní. Pro konkurenční výzkum převod site ID na skutečné domény odhaluje, na které publishery se konkurent spoléhá, a odkrývá osvědčený inventář, který můžete cílit. Některé sítě ID maskují, aby právě tomuto zpětnému inženýrství zabránily, což je důvod, proč jsou nástroje pro sledování kliknutí a zachycení, které mapují ID zpět na pojmenované publishery, tak cenné.