Publisher / Site ID

Publisher / site ID je kód, který reklamní síť nebo exchange přiřadí webu, aplikaci nebo jinému vlastnictví publishera ve své nabídce, a slouží k identifikaci místa, kde reklama běžela. ID mají význam jen uvnitř platformy, která je vydává: v OpenRTB je site ID specifické pro exchange a samostatné publisher ID je seller ID specifické pro exchange, které odpovídá seller_id v souboru sellers.json daného exchange a identifikuje entitu, která dostává platbu – což může být publisher, prostředník nebo síť.

Jak to funguje. Když ad placement zobrazí impresi, síť může zaznamenat site ID spolu s daty o kreativu a kliknutí, a tam, kde reportuje podle webu nebo zdroje, lze k němu dohledat výdaje, imprese a konverze. Co inzerenti vidí, se liší podle sítě: Realize od Taboola nabízí makro site ID spolu s makry pro název webu a doménu webu; Outbrain reportuje podle publishera a podle sekce; a MGID uvádí zdroje návštěvnosti podle domény nebo názvu aplikace místo číselných ID widgetů, s makry pro název zdroje i ID zdroje, a velké portály člení podle typu stránky a umístění.

Proč je to důležité. Tam, kde síť umožňuje inzerentům blokovat jednotlivé weby nebo zdroje nebo na ně nabízet odlišně, je site ID, název zdroje nebo publisher nástrojem, jak to udělat. Výsledky se mezi publishera mohou lišit, takže media buyeři hodnotí výkonnost podle webu a poté vytvářejí whitelisty a blacklisty, aby dali více rozpočtu na zdroje, které plní jejich cíle, a méně na ty, které je neplní. Pro konkurenční výzkum site ID nebo doména viděná při zachycení ukazuje pouze to, že tam byla reklama zobrazena v době pozorování. Neukazuje, jak inzerent zvolil umístění, zda mělo výkon, ani zda by stejný web mohl cílit jiný inzerent, takže takové weby berte jako kandidáty k testování, ne jako osvědčený inventář.