Aukce nativní reklamy

Aukce nativní reklamy je proces v reálném čase, který nativní reklamní síť spouští pokaždé, když se načte doporučovací slot, a rozhoduje, která reklama od kterého inzerenta se zobrazí a kolik zaplatí za kliknutí nebo impresi. Je to nativní ekvivalent aukce reklamy na otevřeném webu, ale přizpůsobený pro obsahové widgety ve feedu spíše než pro standardní bannery.

Jak funguje: Když se widget načte na stránce vydavatele, síť seřadí způsobilé reklamy podle očekávané hodnoty, typicky násobek nabídky inzerenta a předpokládané pravděpodobnosti kliknutí pro daného uživatele a umístění. Reklamy s nejvyšším hodnocením vyhrávají sloty. Většina nativních sítí používá model ve stylu druhé ceny nebo smíšený model, takže vítěz často platí blízko minimální částky potřebné k překonání dalšího konkurenta, nikoli svou plnou nabídku. Tím se kombinuje nabídka a výkonnost, což je důvod, proč vysoká CTR (Click-Through Rate) může umožnit vítězství i s nižší nabídkou.

Proč je to důležité: Aukce určuje vaše skutečné náklady. Inzerenti mohou nastavit základní CPC, ale aukce jej převádí na eCPC (Effective Cost Per Click), které se liší podle webu, geografické oblasti a zařízení. Sítě stále častěji přidávají na vrchol Smart Bidding (Automatizované nabízení), které automaticky upravuje nabídky směrem ke konverznímu cíli. Nativní aukce sdílejí stejnou infrastrukturu jako širší Real-Time Bidding (RTB), ale při hodnocení silně zohledňují angažovanost kreativa.

Související pojmy: Real-Time Bidding (RTB), Smart Bidding (Automatizované nabízení) a eCPC (Effective Cost Per Click).