Cloaking (Affiliate Marketing)

Cloaking v affiliate marketingu je praxe, kdy se reklamním sítím zobrazí jedna stránka a skutečnému placenému provozu jiná, aby affiliate mohl provozovat nabídky nebo přístupy, které by síť jinak zamítla. Jedná se o specifickou aplikaci širší techniky Ad Cloaking. Liší se od cloakingu affiliate odkazů, kdy affiliate maskuje dlouhou sledovací URL za krátkým značkovým odkazem. Maskování odkazu mění jen to, jak odkaz vypadá, nikoli to, co vidí recenzenti, ale některé sítě také zakazují techniky, které skrývají skutečnou cílovou URL, proto si ověřte pravidla každé sítě a programu.

Jak to funguje#

Affiliate nastaví filtr, často nazývaný rozdělení na bezpečnou stránku (safe page) a výdělečnou stránku (money page), který detekuje, zda je návštěvník recenzent, bot nebo mimo cílovou skupinu oproti skutečnému cílovému kliknutí. Recenzenti vidí neškodnou bezpečnou stránku, která je v souladu s pravidly; skuteční uživatelé jsou přesměrováni na agresivní Pre-Lander (Pre-Landing Page) a nabídku, kterou affiliate skutečně chce propagovat. Filtrování je typicky řízeno geolokací, zařízením, reputací IP adresy a validací click-ID, aby se k výdělečné stránce dostaly pouze ty zakoupené kliky, které se provozovatel rozhodne monetizovat.

Proč je to důležité#

Někteří mediální kupující používají cloaking, aby protlačili restriktivní vertikály, jako jsou nutraceutika, finance nebo soutěže, přes kontrolu mainstreamových sítí, které to považují za obcházení svých systémů: například Realize od Tabooly zakazuje metody obcházející jeho reklamní kontrolu a cloaking uvádí jako jednu z nich. Cloaking se také objevuje v některých trychtýřích Traffic Arbitrage, ale arbitráž samotná, tedy nákup provozu a jeho monetizace na jiné stránce, ho nevyžaduje. Google Ads definuje cloaking jako zobrazování odlišného obsahu různým lidem nebo Googlu s cílem skrýt věci, které by mohly porušovat jeho pravidla, a účty při odhalení pozastavuje bez předchozího upozornění. Skrytí stránky před recenzenty nečiní její tvrzení zákonnými: například v USA musí být reklama pravdivá a neklamavá a odpovědnost může nést inzerent a někdy i agentura, která pomohla vytvořit zavádějící reklamu. Pro konkurenční výzkumníky z toho plyne, že cloakingový trychtýř může automatizovaným zachycením ukázat svou bezpečnou stránku, takže stránka, kterou sledování zaznamená, nemusí být nabídkou, kterou cílení uživatelé dostanou. Zachycování reklam a sledování cílů za realistických cílových podmínek, jako je lokalita a zařízení, tuto mezeru zmenšuje, ale žádná metoda zachycení nemůže zaručit, že uvidí všechny varianty.

Související pojmy: Ad Cloaking, Pre-Lander (Pre-Landing Page) a Traffic Arbitrage.