Ad Cloaking

Ad cloaking je klamná technika, při které inzerent ukazuje recenzentům reklamních sítí, automatizovaným kontrolám a botům jiný obsah, než dostávají cíloví uživatelé. Kontrolovaná verze je vytvořena tak, aby vypadala v souladu s pravidly, zatímco stránka, kterou uvidí skuteční návštěvníci, může propagovat omezené, zavádějící nebo podvodné nabídky.

Jak to funguje#

Systémy cloakingu rozhodují, co zobrazit, na základě kontroly každého příchozího požadavku, například jeho IP adresy a polohy, user agenta, referreru, otisku zařízení a toho, zda se zdá, že přichází ze skutečného placeného kliknutí. Návštěvníci, které systém klasifikuje jako recenzenty nebo crawlery, mohou být přesměrováni na bezpečnou stránku, zatímco cílený provoz je přesměrován, někdy přes Pre-Lander (Pre-Landing Page) nebo řetězec mezilehlých kroků, na skutečnou nabídku. Protože je logika přesměrování podmíněná, návštěva URL reklamy z kancelářské sítě nemusí odhalit cíl, na který se dostanou cíloví uživatelé.

Proč je to důležité#

Cloaking je jedním ze způsobů, jak se kampaně porušující pravidla a podvodné kampaně snaží dostat přes kontrolu reklam a zůstat aktivní. Reklamní platformy ho zakazují: Google Ads definuje cloaking jako zobrazování odlišného obsahu různým lidem nebo Googlu s cílem skrýt věci, které by mohly porušit jeho pravidla, a bez předchozího upozornění pozastavuje účty, které obcházejí jeho systémy, zatímco Realize (Taboola) zakazuje cloaking a další techniky, které skrývají skutečný cíl, na který jsou uživatelé přesměrováni. Porovnávání toho, co cíl reklamy vrací různým lokalitám, zařízením a referrerům, může odhalit rozdíly, které stojí za prozkoumání, ale žádná jednotlivá kontrola nemá zaručeno, že uvidí to, co dostává každý cílený návštěvník. Click-Trace zaznamenává cestu přesměrování, kterou jeden požadavek prošel z odkazu reklamy na finální stránku. OpenAdLibrary sleduje cílová a trackerová URL tímto způsobem, aniž by klikala na živé reklamy, takže cloaking, který trasování rozpozná, mu stále může zobrazit bezpečnou stránku. Cloaking (Affiliate Marketing) je stejná technika obcházení recenzentů aplikovaná na affiliate funnely. Liší se od maskování affiliate odkazů, kde přesměrování pouze zkracuje nebo branduje affiliate URL a každý návštěvník se dostane na stejnou stránku.

Související pojmy: Cloaking (Affiliate Marketing), Pre-Lander (Pre-Landing Page) a Click-Trace.