View-Through Attribution (VTA)

View-through attribution (VTA) připisuje konverzi ad impression, na kterou uživatel neklikl, za předpokladu, že ke konverzi dojde v rámci definovaného view-through attribučního okna a splňuje další pravidla platformy. Zaznamenaná imprese, neboli „view“, ukazuje, že reklama byla zobrazena (a u některých produktů, že splnila standard zobrazitelnosti), nikoli že si ji daná osoba všimla. Je protějškem click-through attribution, která počítá konverze následující po kliknutí.

Jak to funguje#

Když je reklama zobrazena, platforma zaznamená pro daného uživatele ad impression. Pokud stejný uživatel později konvertuje v rámci view-through okna bez kvalifikovaného kliknutí, platforma připíše tuto konverzi dané impresi. Pravidla se liší podle platformy a typu kampaně. Google Ads například ve výchozím nastavení používá 1denní view-through okno (lze upravit od 1 do 30 dnů), konverze view-through z Display připisuje poslední zobrazitelné impresi a view-through konverze z videa poslední impresi a vylučuje konverze od lidí, kteří interagovali i s dalšími reklamami inzerenta. Každá platforma uplatňuje vlastní pravidla, takže konverzi, kterou jedna platforma připíše zobrazení, si může nárokovat i jiný kanál. VTA závisí na identifikaci uživatele napříč impresí a pozdější konverzí, typicky prostřednictvím cookies, ID zařízení nebo přihlašovacích údajů platformy.

Proč je to důležité#

VTA má zachytit vliv reklam, které nezískají přímý klik, což je důležité pro kampaně v horní části nálevky a displayové kampaně, kde expozice může formovat pozdější chování. Je také předmětem diskusí, protože view-through kredit ukazuje, že konverze následovala po impresi, a ne že ji imprese způsobila: štědré view okno může připisovat reklamám konverze, které by se staly tak jako tak, a tím nadhodnocovat ROAS. Vykazujte view-through konverze odděleně od click-through konverzí, kontrolujte délky oken a pravidla deduplikace a používejte testy inkrementality, jako jsou holdoutové skupiny, kterým se reklamy nezobrazují, abyste odhadli, zda expozice přinesla další konverze.

Související pojmy: Attribuční okno, Konverze a Ad Impression.