View-Through Attribution (VTA)

View-through attribution (VTA) připisuje konverzi reklamě, kterou uživatel viděl, ale neklikl na ni, za předpokladu, že ke konverzi dojde v rámci definovaného view-through attribučního okna. Je protějškem click-through attribution, která počítá pouze konverze následující po skutečném kliknutí.

Jak to funguje#

Když je reklama zobrazena, platforma zaznamená zobrazitelný ad impression k uživateli. Pokud stejný uživatel později konvertuje v rámci view okna (často 1 den) bez kliknutí na jakoukoli reklamu, systém připíše tuto konverzi impresi, které byl vystaven. VTA závisí na identifikaci uživatele napříč impresí a pozdější konverzí, typicky prostřednictvím cookies, ID zařízení nebo přihlašovacích údajů platformy.

Proč je to důležité#

VTA má zachytit povědomí a vliv reklam, které nezískají přímý klik, což je důležité pro kampaně v horní části nálevky a displayové kampaně, kde expozice formuje pozdější chování. Je to však také nejvíce diskutovaná forma měření: štědré view okno může připisovat reklamám konverze, které by se staly tak jako tak, a tím nadhodnocovat ROAS. Zkušení nákupčí zacházejí s čísly view-through odděleně od click-through, pečlivě zkoumají délku oken a používají testy inkrementality, aby potvrdili, že reklamy, které byly viděny, ale nekliknuty, skutečně výsledek způsobily, a ne se jen objevily poblíž.

Související pojmy: Attribuční okno, Konverze a Ad Impression.